Selon nos informations, la marque d’origine américaine Theory aurait trouvé son nouveau point de vente parisien, rue Saint-Honoré. Elle aurait jeté son dévolu sur le magasin Berenice d’une centaine de mètres carrés au 414.

Collection Theory automne-hiver 2012/2013 - Photo: Pixel Formula

Une localisation parfaite pour la griffe, propriété du groupe japonais Fast Retailing, face à un autre Américain, Michael Kors, et à proximité de l’Italienne Alberta Ferretti, qui est au 418. Toutefois, chez Theory, on ne confirme pas.

Une boutique parisienne est en tout cas très attendue depuis la fermeture il y a moins d’un an du point de vente que comptait la marque à Paris, rue Bonaparte.

Theory est en pleine relance depuis début 2011. D’abord, la marque a gagné un directeur artistique de renom avec la nomination d'Olivier Theyskens. Brian Blake, ex-Gucci, Burberry et Prada, a aussi pris cette année la présidence Europe et US, ainsi que, sur les mêmes territoires, celle de l’autre griffe de luxe du groupe, Helmut Lang.

L’objectif de celui-ci est de développer fortement la marque en dehors des Etats-Unis et du Japon où elle réalise la grande majorité de son chiffre d’affaires. En Europe, elle serait surtout présente en Grande-Bretagne.