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21 avr. 2017
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2 minutes
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Thierry Perusat (Burton of London) : « Nous voulons être le concurrent de Massimo Duti »

Publié le
21 avr. 2017

L’enseigne française mixte a entrepris de remédier à l’écart de positionnement séparant ses offres homme et femme. A la tête de la marque sœur de Devred 1902 depuis un an, Thierry Perusat revient pour FashionNetwork sur ce chantier et les ambitions nouvelles de l’enseigne du groupe Omnium. Entretien à lire dans son intégralité sur FashionNetwork Premium.

Burton of London


FashionNetwork : Qu’est-ce qui a changé dans le positionnement de Burton of London ?

Thierry Perusat : La mission de notre marque est de permettre aux hommes et aux femmes de se réinventer chaque jour. C’est l’idée qui actuellement nous guide. Cela se traduit chez l’homme par des vêtements qui se prêtent à tous les moments de la vie, d’une tenue formelle ou pour le travail, mais également du casual, et une offre cérémonie pour les grandes occasions. Et pour la femme via des silhouettes maintenant plus modernes et qui sont amenées à être toujours plus dans l’air du temps. Nous ne sommes pas des leaders de mode, mais nous allons faire des produits féminins coup de cœur pour toutes les femmes de 35 ans et plus. 

FNW : A terme, quel est l’objectif ?

TP : Nous voulons être le concurrent de Massimo Duti. Il y a peu marques en France qui, comme nous, font de l’homme et de la femme, et qui peuvent avoir une offre complète, tant pour l’un que pour l’autre, et pour tous les instants de leur vie. Souvent, vous trouvez soit une offre féminine surabondante ou une offre juste masculine. Nous, on veut travailler sur les deux et œuvrer au rapprochement des collections femme avec les collections homme. Tout en continuant de les moderniser.

FNW : De quelle manière ?

TP : Pour la femme, nous avons fait une première collaboration avec Virginie Castaway. C’est très bien car cela permet d’envoyer un message plus dans l’air du temps. Cela va aussi nous permettre de recruter de nouvelles clientes. Il y aura d’autres collaborations. Et sur l’homme, nous avons la partie « smart » avec des costumes dans de nombreuses coupes. Et une partie urbaine, avec chinos, vestes, chemises et autres, qui conviennent aussi bien à la semaine qu’au week-end. Le costume reste très important, mais l’urbain prend peu à peu des parts de marché.

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