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Clémentine Martin
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25 nov. 2021
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Tiffany & Co. s'installe au Bon Marché

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
25 nov. 2021

Tiffany & Co. vient d’ouvrir à Paris un espace au Bon Marché, le grand magasin de luxe contrôlé par LVMH, qui possède également la maison de joaillerie américaine.


La nouvelle boutique de Tiffany& Co. - Photo mise à disposition par Tiffany & Co - DR


La nouvelle boutique est située au rez-de-chaussée du célèbre grand magasin implanté dans le quartier de Saint Germain.
 
La marque a récemment entrepris un repositionnement radical, troquant son image de griffe classique proposant des bijoux chics en argent, des bagues de fiançailles et des alliances à celle d’une marque au penchant plus artistique. Ce changement de cap a suivi son acquisition par le géant LVMH l’année dernière.

Depuis le début de cette incursion en territoire visuel inexploré sous la houlette de Michael Burke et Alexandre Arnault, Tiffany & Co. a recruté de nouveaux ambassadeurs controversés comme Beyoncé, Jay-Z et la star de la K-pop Rosé, du groupe Blackpink. Elle vient aussi d’annoncer une collaboration avec le label de streetwear Supreme.


L’intérieur de la boutique - Photo mise à disposition par Tiffany & Co - DR


Dans cette nouvelle boutique de 86 mètres carrés, le design joue sur un camaïeu autour du bleu caractéristique de Tiffany, que l’on retrouve dans certains éléments de décoration et dans deux panneaux délimitant l’espace client privé.
 
Avec ses murs curvilignes en plâtre irisé associés au bleu de la marque new-yorkaise, la décoration intérieure mêle l’architecture haussmannienne, la tour Eiffel et les gratte-ciel de Manhattan. Un environnement parcouru de vitrines dorées géométriques.
 
Les vedettes de la nouvelle boutique sont une série de diamants brillants, mais aussi les collections emblématiques de la maison, dont Tiffany T1 et Tiffany City HardWear. Au centre, une sculpture éblouissante de diamant en verre gravé, signée Hugh Dutton, évoque les diamants taillés iconiques de Tiffany & Co.


Photo mise à disposition par Tiffany & Co - DR


La marque tient aussi à souligner le raffinement et la fantaisie de la broche "Bird on a Rock", créée par le designer français Jean Schlumberger.
 
La "poésie des paysages parisien et new-yorkais", comme le dit joliment la griffe, est soulignée par des écrans digitaux animés permettant aux visiteurs d’essayer virtuellement "Bird on a Rock" avant de partager les images sur les réseaux sociaux.
 
Cette nouvelle boutique de Tiffany & Co. au Bon Marché Rive Gauche est sa septième en France.

 

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