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Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
8 nov. 2021
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2 minutes
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Tiffany et Supreme annoncent sur les réseaux sociaux leur collaboration

Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
8 nov. 2021

Tiffany et Supreme ont emballé leurs abonnés avec des publications simultanées sur leur compte Instagram, qui annoncent une nouvelle collaboration entre le géant du bijou et la marque streetwear.


Photo: Tiffany & Co x Supreme


Les deux marques ont publié des vidéos de 20 secondes dans lesquelles on peut voir un jeune à l'air pensif, le skater de l'équipe Supreme Sean Pablo, avec un tatouage d'araignée sur le bras et vêtu d'un simple tee-shirt blanc et d'un collier de perles.
 
"Please return to Supreme New York 925", indique le message de la fausse plaque militaire située sur le collier, en référence au pourcentage d'argent utilisé par le joailler américain.

Une onde positive transparaît de la vidéo, apparue durant la fin de la semaine sur le compte Instagram du joaillier new-yorkais @Tiffanyandco et sur le compte officiel du label influencé par la culture du skateboard @Supremenewyork. 
 

Photo: Tiffany & Co x Supreme


La marque de bijoux a été présente dans la presse hipster tout l'automne. Les dernières parutions présentent Hailey Bieber arborant des bracelets et des bagues de diamants et émeraudes, et la marque a aussi sublimé Kim Kardashion d'un bracelet de plus de 14 carats, une bague de plus de 7 carats et de boucles d'oreilles de quelque 4 carats quand la star de TV a participé aux récents "Innovator Awards" du Wall Street Journal.
 
La campagne publicitaire mondiale avec Beyoncé et Jay Z a été vue quant à elle partout, des affichages sur Times Square à tous les sites internet qui comptent.

Un abonné de Supreme a commenté: "S'il vous plaît, dites-moi qu'il s'agit d'un collier et non d'un NFT". Alors qu'un fan de Tiffany enthousiaste écrit: "C'est la collaboration que l'on attendait!". 

Étonnamment, malgré sa relative jeunesse (Supreme a été fondée en 1994), la marque de streetwear a plus d'abonnés que Tiffany, fondée en 1837. La marque de streetwear dépasse l'élégante marque de luxe à 13,3 millions d'abonnés contre 12,7 millions.
 


Photo: Tiffany & Co x Supreme



La collaboration avec Supreme est la dernière action du président de Tiffany, Michael Burke et de Alexandre Arnault, membre de la famille Arnault qui contrôle LVMH et a acheté Tiffany l'an passé. Alexandre Arnault est responsable du produit et de la communication de Tiffany, et avait déjà signé une collaboration avec Supreme et Rinowa quand il était directeur général du fabricant allemand de valises. Comme directeur général de Louis Vuitton, Michael Burke avait changé de paradigme avec une collaboration entre la marque de luxe et Supreme, qui a aidé à débuté tout le mouvement du streetwear de luxe.

A part celle avec Louis Vuitton, les collaborations de Supreme par le passé ont été relativement communes, puisqu'elles étaient avec des marques du même secteur comme Nike, Lacoste, Timberland ou Vans.
 
 

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