Tiffany recrute le directeur international de Diesel comme PDG

New York, 13 juil 2017 (AFP) - Tiffany a annoncé jeudi la nomination d'un nouveau PDG, au moment où le célèbre joaillier américain essaie de relancer ses ventes en recrutant la chanteuse Lady Gaga comme nouvelle égérie pour séduire une clientèle jeune.

Alessandro Bogliolo - Tiffany

Alessandro Bogliolo, 52 ans, prendra les rênes du groupe le 2 octobre et sera également membre du conseil d'administration.

Alessandro Bogliolo est un vétéran de l'industrie du luxe, d'après Tiffany. Il a passé 16 ans chez la marque Bulgari où il était le patron des bijoux, montres et accessoires et a été pendant un an le numéro 2 de Sephora en Amérique du Nord. Il était à la tête depuis 2013 des opérations internationales de la griffe Diesel.

Cet Italien succède au Français Frédéric Cumenal, débarqué en février, moins de deux ans seulement après sa nomination.

Popularisé en 1961 par le film Breakfast at Tiffany's (Diamants sur canapé), adaptation cinématographique d'un roman de Truman Capote, Tiffany pâtit de l'émergence de griffes américaines plébiscitées par les jeunes consommateurs comme Pandora Jewelry et Alex and Ani. Ses ventes ont diminué de 3 % au premier trimestre de son exercice fiscal 2017-18.

Depuis le printemps, Lady Gaga est le nouveau visage de la marque, s'affichant dans son film publicitaire officiel d'une minute. Tiffany n'a pas encore indiqué si ce choix avait eu un effet positif sur les ventes.

Fin avril, le groupe exploitait 310 bijouteries à travers le monde, dont 124 dans les Amériques, 84 en Asie-Pacifique, 54 au Japon, 43 en Europe et cinq dans les Emirats, en baisse de deux sur un an.

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