Tiger of Sweden attaque la France

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
21 janv. 2014

Encore inédite en France, la griffe scandinave Tiger of Sweden a signé un partenariat avec la société française The Hanger, pour se lancer cette année sur ce nouveau marché. Objectif: talonner les griffes mixtes du segment contemporain, à la fois chez les multimarques indépendants et en grands magasins.

"Tiger of Sweden dispose d’un fort potentiel en France, tant pour les collections masculines que féminines, témoigne Laurent Hollander, patron de The Hanger, l'agence parisienne qui pilote le développement de la griffe dans l'Hexagone. En ce qui concerne les lignes féminines, la réponse des multimarques à travers le pays a été positive, et nous entendons aujourd’hui développer la marque en nous appuyant sur les grands magasins et les détaillants indépendants".

Déjà, des corners en grands magasins sont en cours de finalisation pour la France, avec cinq ouvertures programmées courant 2014. Tiger of Sweden compte à ce jour près de 1200 revendeurs multimarques, à travers 18 marchés dans le monde. La griffe revendique une croissance arrogante de 22 % et un chiffre d’affaires de 103 millions d’euros sur son dernier exercice fiscal.

Tiger of Sweden a intégré le groupe danois IC Companys (By Malene Birger, etc.) en 2003. Née en Suède en 1903 comme maison de costumes sur mesure pour homme, la griffe est depuis devenue contemporaine et haut de gamme, sur un positionnement prix proche des Françaises (Sandro, The Kooples et Zadig & Voltaire, ndlr).

Avec son chic moderne aux lignes "propres", hérité de la tradition scandinave en la matière (Filippa K, J. Lindeberg, Samsøe & Samsøe, etc.), la griffe annonce aussi la signature d'un partenariat pour se développer sur le marché américain, toujours cette année. Elle défilera le 29 janvier prochain à la Fashion Week de Stockholm, avec sa collection automne-hiver 2014/2015. L'événement sera retransmis en direct sur le site officiel de Tiger of Sweden.

L'internationalisation s'accélère d'un cran pour cette future challenger des marques créatives hexagonales. Le programme de l'année 2013 a ainsi vu le lancement de deux boutiques à Londres (sur 300 mètres carrés à Picadilly) ainsi qu'au Cap, à Toronto et à Aalborg, Bergen et Stockholm dans son pays natal. Ces dernières ouvertures sont venues s’ajouter aux 20 boutiques qui existaient déjà en Suède ainsi qu’aux 23 autres magasins implantés en Europe, au Canada et en Afrique du Sud. Paris et New York restant pour le Tigre venu du Nord, une étape pour le moins cruciale pour la suite de son ascension.