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Publié le
14 sept. 2022
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2 minutes
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TikTok talonnerait Facebook sur le marché des campagnes de marques

Publié le
14 sept. 2022

Sur les 529,7 millions de dollars de publicités sociales achetées au deuxième trimestre par 5.000 portails observés, quelque 29,9 millions de dollars sont allés à TikTok, soit +60,3% par rapport à la période janvier-mars 2022. Une croissance rapide qui n'empêche pas Facebook de rester en tête des investissements publicitaires, loin devant Google et Snap, malgré une croissance très réduite. Plateforme d'analyse e-commerce, Triple Whale estime ainsi dans une étude que le portail chinois pourrait rapidement rattraper et dépasser son concurrent américain sur le front des campagnes de marques.


Shutterstock



Ce bilan de la période avril-juin met ainsi en exergue la brutale accélération des investissements de marques sur TikTok. Sur l'ensemble du premier semestre 2022, ce sont 48,4 millions de dollars qui ont été investis par les marques dans des campagnes sur la plateforme vidéo chinoise. Soit une accélération de 231% par rapport au second semestre 2021. Triple Whale note que ce sont surtout les petits sites, réalisant de 1 à 5 millions de dollars de ventes annuelles, qui ont principalement généré cette hausse très soutenue.

"Si votre magasin a un taux d'exécution de revenus comparable, prenez note: il est temps de se lancer sur TikTok pendant que l'aiguille se déplace encore dans la direction ascendante, ou avant que les utilisateurs soient complètement inondés de publicités de nouvelles marques", donne de fait pour conseil Triple Whale. Le réseau chinois ne serait ainsi "plus un canal que les acheteurs de publicités peuvent éviter sans réduire leurs revenus et leurs bénéfices". Surtout, la plateforme "pourrait bientôt dépasser Facebook en tant que plateforme la plus prisée (des marques, ndlr)".

Pour l'heure, Facebook continue d'avoir le dessus, cependant. Au deuxième trimestre 2022, ce sont 377 millions de dollars de publicités qui ont été achetés par les marques. La croissance s'avère cependant en progression très mesurée de 5,6% par rapport au trimestre précédent. Le groupe Meta est suivi au classement par l'incontournable Google avec 118,9 millions de dollars, en progression de 20,5% comparé au trimestre précédent. Quant à Snap, il ressort un recul de 10,8%, avec 2,9 millions de dollars sur le deuxième trimestre.


En haut, la répartition par types de produits dans investissements publicitaires observés. En bas, ratio d'efficacité ventes/dépenses publicitaires par secteur. - Triple Whale



L'habillement et les produits de beauté arrivent de loin en tête des domaines où le plus de publicités directes aux consommateurs ont été achetées auprès des différents réseaux. Bijoux, montres, accessoires et chaussures arrivent non-loin au classement. Mais pour quelle efficacité ? Sur le périmètre étudié, l'étude établit que le ratio d'efficacité marketing (ventes totales/dépenses publicitaires) est de 5,04 pour l'habillement et de 3,37 pour la beauté, contre 3,36 pour la bijouterie/joaillerie, 4,04 pour les accessoires, et 3,63 pour les chaussures.

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