Comme on ne change pas une équipe qui gagne, pour la seconde année Timberland fait confiance au concept de boutique éphémère sur Paris. A la fin 2010, la marque outdoor et casual avait ouvert un espace sur le Faubourg St-Antoine, à proximité de Bastille dans le XIème arrondissement de Paris. Satisfaite du test, la direction avait alors transformé l’essai en installant une boutique permanente. Cette année, la marque, récemment rachetée par le groupe américain VF Corp, a choisi un espace de 45 m² dans le Ier arrondissement, à proximité des Halles.

La boutique éphémère Timberland - Photo: Timberland

"Le quartier des Halles est un quartier historique pour la marque. Ce point de vente éphémère nous offre la possibilité d’y tester le potentiel d’une boutique à l’enseigne, explique dans un communiqué Anthony Bunn, directeur de Timberland France. Il nous permet aussi de capitaliser sur nos bottes classiques tout en proposant nos nouveautés éco-conçues de la gamme Earthkeepers™ à nos clients. De plus, ce magasin sera le premier à proposer le concept Design Your Own Boot qui consiste, via un logiciel informatique, à pouvoir customiser la botte de son choix".

Cet espace axé sur les "boots" a ouvert au 2 rue de La Ferronnerie pour une installation jusqu’au 15 janvier. Si son implantation est validée, il s’agirait du quatrième magasin de la région parisienne après ceux du Faubourg Saint-Antoine, de la Défense et du centre commercial Carré Sénart. En France, la marque compte actuellement 15 boutiques et 800 points de vente.