Olivier Guyot
5 août 2011
Timberland: un chiffre d’affaires en hausse
Olivier Guyot
5 août 2011
La direction de VF Corp doit apprécier les résultats du deuxième trimestre de Timberland. Le groupe américain doit en effet finaliser le rachat de la marque à la famille Swartz au cours de ce troisième trimestre 2011. Les dirigeants de la maison mère de The North Face vont ainsi hériter d’une société qui a enregistré une croissance de chiffre d’affaires de 27,1% en dollars courants, sur le deuxième trimestre, clos au 1er juillet, par rapport à la même période en 2010.
Celui-ci atteint 169 millions d’euros (240 millions de dollars US), porté par l’activité en Asie et en Europe. Sur l’Asie, où Timberland réalise 30 millions d’euros en croissance de 40%, la marque s’appuie sur une croissance de ses ventes à périmètre comparable et le développement de l’activité de détail.
Timberland voit son chiffre progresser de 37% en Europe - Photo Timberland |
En Europe, où Timberland enregistre une progression de plus de 37% de son chiffre d’affaires à 65 millions d’euros, le contexte est différent. La croissance vient de la vente en gros et de l’ouverture de nouvelles boutiques. Les États-Unis, premier marché de la marque avec 75 millions d’euros de chiffre d’affaires, progressent de plus de 15%.
En termes de segment, l’équilibre penche toujours largement en faveur de la chaussure qui compte pour 119 millions d’euros du chiffre d’affaires global. Sur le dernier trimestre ce volet a progressé de 28% alors que le textile et l’accessoire avançaient de 27%. Et, malgré 16 boutiques de plus qu’un an auparavant et un volet vente directe en hausse de plus de 24%, Timberland tire majoritairement (107 millions d’euros) son chiffre d’affaires de la vente en gros.
Mais si les ventes sont bonnes, la marque continue de voir son résultat opérationnel maintenu sous la barre de flottaison. Timberland, qui considère que les coûts de production en hausse pénalisent son activité, enregistre une perte opérationnelle de 21 millions d’euros, stable par rapport à l'an passé. Ainsi, sur le premier semestre, son chiffre d'affaires progresse de plus de 15% à 416 millions d'euros et son résultat opérationnel chute de 150% à -2 millions d'euros.
La marque précise que la hausse stratégique de ses prix dans la deuxième partie de l’exercice devrait avoir un effet positif. Un timing parfait pour le repreneur qui compte sur la marque pour apporter de la croissance à son segment outdoor.
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