Tod’s envisage la scission de Hogan

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
25 sept. 2014

Tod’s envisage de scinder Hogan de son groupe. Ce possible spin-off de la marque plus jeune et sportive du groupe Tod’s a été annoncé au cours de la journée investisseurs du groupe, qui s’est tenue ce lundi 22 septembre à Milan. A cette occasion, le management a confirmé la stratégie du groupe sans donner de détails chiffrés.

Le groupe de luxe italien a notamment rappelé que sa croissance passe par le retail, l’international et la maroquinerie, en confirmant 15 ouvertures de boutiques par an, en priorité pour Tod’s, Roger Vivier et Hogan.

Se poursuit également le projet de transformation de la marque de chaussures Tod’s en une griffe lifestyle avec l’arrivée à la direction créative d’Alessandra Facchinetti pour les collections de prêt-à-porter femme et d’Andrea Incontri pour le menswear.

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Le management mise par ailleurs sur le potentiel de Hogan à l’étranger et dans l’e-commerce. Ainsi, le patron du groupe, Diego Della Valle, n’a pas exclu une scission de la marque "dans un futur lointain", vraisemblablement d’ici à deux-trois ans "pour une meilleure valorisation".

La marque de sneakers de luxe représente la deuxième activité la plus importante pour Tod's, mais elle est encore très focalisée sur le marché domestique et a vu ses ventes reculer ces derniers temps.

Au premier semestre 2014, Hogan a enregistré un chiffre d’affaires de 104,5 millions d’euros (sur un total de 477,7 millions), en baisse de 6,1 % (à taux de change courant) par rapport à la même période un an plus tôt.

Comme pour Tod’s, Diego Della Valle travaille à compléter l’offre de Hogan en créant autour des accessoires et chaussures un véritable total look. Dans cette optique, a été présentée la première collection capsule d’habillement de Hogan en février dernier, réalisée par le jeune styliste anglais Simon Holloway, qui a récidivé lors de la récente Fashion week milanaise avec une "présentation-défilé".

Les analystes présents à la journée investisseurs ont émis des doutes néanmoins sur la capacité du groupe à transformer Hogan en une marque globale.

Le groupe Tod's a semblé intéressé également à acquérir la marque de souliers française Roger Vivier, qu’il produit et distribue actuellement en licence et dont l’échéance arrive en 2016. Mais aucun détail n’a été fourni sur cette éventuelle opération.