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Véronique DOTRAUX
Publié le
30 nov. 2022
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Tod’s lance une nouvelle collab’ avec Palm Angels

Traduit par
Véronique DOTRAUX
Publié le
30 nov. 2022

Tod’s vient de dévoiler sa nouvelle collab’ en partenariat avec Palm Angels. Un mix de savoir-faire italien et de sports américains dont la campagne publicitaire lancée ce mercredi met en vedette Naomi Campbell.


Naomi Campbell en vedette de la campagne - Tod's x 8 Moncler Palms Angels


Baptisée Tod’s x 8 Moncler Palm Angels, cette collab’ est la dernière nouveauté du projet à long terme connu sous le nom de Tod’s-FACTORY. Développé comme un laboratoire créatif invitant des créateurs chevronnés et émergents à proposer leur propre interprétation de l’ADN de Tod’s, le projet a jusqu’à présent débouché sur plusieurs partenariats avec notamment Alber Elbaz et Alessandro Dell’Acqua.
 
“Il s’agit de réunir des marques qui sont les meilleures de leur catégorie: Moncler et Tod’s. Travailler avec le meilleur du Made in Italy. En matière de chaussures, Tod’s est à mes yeux le meilleur de sa catégorie. Palm Angels est une petite griffe encore jeune et j’ai donc encore beaucoup à apprendre de géants comme Moncler et Tod’s,” a expliqué Francesco Ragazzi, fondateur et créateur de Palm Angels, lors d’un entretien téléphonique accordé sur le chemin du travail.

Pour Tod’s, Ragazzi réinterprète les éléments phares du géant italien de la chaussure: le mocassin clouté Gommino, le W.G. ainsi qu’une version à lacets de la bottine Winter Gommino. Les deux Gommino de Ragazzi se déclinent en noir ou beige et sont rehaussés de flammes rouges et jaunes, avec une languette gravée au nom de Palm Angels prenant place à côté du logo en forme de T de Tod’s.
 
“Les Gommino ont fait partie de mon enfance. C’était mes chaussures pour les grandes occasions. Le genre de détail qui reste ancré dans votre mémoire et votre cœur. Cette collection s’inspire des uniformes de sport américains. Je voulais donc des chaussures d’équipe combinées à la grande qualité de Tod’s. Vous ne trouverez jamais un graphique tel que ces flammes sur une Gommino, donc je pense que j’ai amené une certaine tension en même temps que quelque chose de neuf,” a déclaré Francesco Ragazzi, initiateur de la marque Palm Angels en 2015, qui partage aujourd’hui sa vie entre Milan et les rives du lac de Côme.


La W.G. dans un cuir bicolore tabac et chocolat - Tod's x 8 Moncler Palm Angels


Francesco a également imaginé deux versions pour la W.G.: la première dans un écru crémeux et l’autre dans un cuir bicolore tabac et chocolat. Chacune est surmontée au niveau de la cheville du logo ludique de palmier de Moncler.
 
“La W.G. est une chaussure emblématique, un modèle d’hiver porté par une légende telle que Gianni Agnelli. C’est ainsi que je la réinterprète,” poursuit Francesco Ragazzi, qui a choisi Naomi Campbell histoire “d’associer une troisième icône à la conversation.”
 
Tournée dans les environs de Miami par le photographe star natif de Philadelphia Quil Lemons, la campagne reflète l’esprit hédoniste de la Floride des années 90. On y voit Naomi Campbell, le plus souvent sous les palmiers, arborer les chaussures de la collection Tod’s x 8 Moncler Palm Angels avec une doudoune dorée Moncler Palm Angels ou un pantalon de pyjama en velours vert avec logo. Cette nouvelle collab’ s’inscrit dans le cadre du projet Moncler Genius qui a permis à différents designers, dont Francesco Ragazzi, de créer des versions très variées des doudounes de Moncler.
 
L’été dernier, la plateforme de commerce électronique Farfetch a pris une participation de 60% dans la maison Palm Angels– via son groupe New Guards –, les deux partenaires Francesco Ragazzi et Davide de Giglio détenant chacun 20%. Le mois de juillet 2021 a également vu l’inauguration du premier magasin Palm Angels à Miami. Francesco Ragazzi, qui a passé 10 ans chez Moncler avant de lancer sa marque de luxe indépendante, a toujours privilégié les collaborations dont notamment avec Missoni, Vilebrequin et le fabricant de vélos électriques Mate.
 
Il souligne que, depuis l’accord avec Farfetch, ses pratiques commerciales sont restées inchangées. "Les choses n’ont pas vraiment changé, sauf qu’il s’agit plus que jamais d’un partenariat. Un partenariat au sein duquel nous pouvons tirer parti de la plateforme et où eux tirent parti de nos idées,” insiste Francesco, qui a enfin pu commencer à visiter sa grande source d’inspiration, les sous-cultures américaines, après la pandémie de Covid.
 
“Je recommence à voyager normalement. Prendre le pouls de la situation me donne de l’énergie. Le mois dernier, nous étions à Los Angeles pour l’ouverture d’une boutique éphémère chez Maxfield pour une durée d’un mois. Et aussi pour préparer cette collab’,” indique-t-il, se référant à la célèbre boutique de luxe de LA.
 
Ce mois-ci, il était à Abu Dhabi pour le Grand Prix de Formule 1 du 20 novembre pour lancer un autre partenariat avec Haas, la seule équipe de sport automobile américaine. Le groupe deviendra le curateur "EntArtainment" officiel de l’écurie Haas F1 Team, avec une présence sur la carrosserie des VF-23, les combinaisons des pilotes, le branding autour des garages et des représentations ainsi qu’à travers ses propres canaux.
 
Cette nouvelle collaboration avec Tod’s semble vouée à attirer l’attention. Avec une commercialisation qui devrait débuter à partir de ce mercredi 30 novembre, la Gommino de Palm Angel est proposée au prix de 590€ et la Gommino Winter au prix de 980€.

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