Dès le 1er août, c’est Tom Hansen qui prendra les commandes des chaussures à roulettes Heelys. Spécialisé depuis trente ans dans le marketing stratégique, Hansen était à la tête de TM Advertising (précédemment Temerlin McClain).

Heelys 2009

Hansen a par le passé officié pour de grands groupes parmi lesquels Hallmark ou McDonald. Il est également à l’origine de campagnes publicitaires restées célèbres outre-Atlantique, comme “Life Comes At You Fast” pour une société d’assurance, ou “We Know Why You Fly” pour American Airlines. Un savoir-faire qui va très bientôt profiter à Heelys.

« Je pense que plusieurs aspects des dépenses et de l’infrastructure de l’entreprise peuvent être optimisés étant donné la réduction du volume de ventes, et devraient rétablir la rentabilité très rapidement, explique ainsi Tom Hansen. Nous allons étudier ces questions et commencer à repenser la marque Heelys.»

« Tom est parfaitement taillé pour Heelys, explique pour sa part Gary Martin, président du conseil. Outre sa passion pour la création, c'est un dirigeant plein expérimenté, (notamment) pour le lancement et la restauration d’activités. Nous reconnaissons qu’il va devoir affronter un environnement du "retail" difficile [...], mais le conseil pense que Tom et ses capacités vont restaurer la confiance des actionnaires.»