Tommy Hilfiger et Gigi Hadid poursuivent leur collaboration

Auteur :

Emily Jensen

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
11 mai 2017

Après le succès de leur première collaboration, Tommy Hilfiger et Gigi Hadid ont décidé de continuer à travailler ensemble. Non seulement la top modèle restera ambassadrice de la marque, mais elle continuera aussi à participer à la création des collections Tommy X Gigi pour deux saisons supplémentaires.

Gigi Hadid a précédemment travaillé avec Tommy Hilfiger pour les collections Tommy X Gigi de l'automne 2016 et du printemps 2017. La collection de printemps a été présentée à Venice Beach et immédiatement commercialisée dans 70 pays, selon le modèle désormais bien connu du « see now, buy now ».

« Cette collaboration avec Tommy m'a enthousiasmée et a constitué une formidable introduction dans le monde de la mode. A chaque saison, nous avons adoré présenter nos collections sur le podium directement pour nos fans, cela a été une expérience tellement inoubliable et agréable à partager avec mes fans », a ainsi déclaré Gigi Hadid dans un communiqué.

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Des représentants de Tommy Hilfiger ont pour leur part précisé que le partenariat avec Gigi Hadid avait entraîné les ventes à la hausse et permis une plus grande présence sur les médias sociaux. Selon Daniel Grieder, le PDG de Tommy Hilfiger Global et de PVH Europe, « l'effet de halo sur l'ensemble de la marque a eu un impact positif sur l'ensemble des divisions à travers le monde et nous sommes heureux de pouvoir continuer à profiter de ce succès pour les saisons à venir ».

Tommy Hilfiger a aussi récemment lancé une application où la top modèle apparaît en tant que porte-parole. L'application comprend en effet une vidéo de Gigi Hadid et permet aux utilisateurs d'acheter les produits de la griffe directement à partir de son flux sur Instagram.

Ce partenariat est le dernier d'une série de collaborations de la griffe américaine, qui a auparavant travaillé avec d'autres célébrités comme David Bowie, Iman et Naomi Campbell. Tommy Hilfiger est contrôlé par le groupe PVH Corp, qui exploite aussi des marques comme Calvin Klein et Izod.