Tommy Hilfiger introduit la réalité virtuelle en magasin

Tommy Hilfiger propose depuis cette semaine une nouvelle expérience d'achat utilisant la technologie de la réalité virtuelle, permettant aux clients de visionner le défilé d'automne de la collection Hilfiger en 3D et sous 360 degrés. Cette technologie est d'ores et déjà disponible au sein du magasin de la 5e Avenue à New York, et sera par la suite lancée dans un certain nombre de magasins à travers le monde, notamment à Londres, Paris, Milan, Amsterdam, Düsseldorf, Florence, Zurich et Moscou.

Le casque de réalité virtuelle disponible dans le magasin Hilfiger de la 5e Avenue à New York - Tommy Hilfiger

Cette expérience est rendue possible grâce à un appareil Samsung VR, qui restitue une vision du défilé d'automne ayant eu lieu à Manhattan en février, depuis le premier rang, ainsi qu'un accès dans les coulisses. Le concept a été développé avec des spécialistes de la réalité virtuelle en 3D et à 360 degrés, WeMakeVR.

« Grâce à la réalité virtuelle, nous sommes maintenant capables de transporter nos défilés directement en magasin », a déclaré Tommy Hilfiger. « Depuis les incroyables décors et la musique des défilés, jusqu'à des prises exclusives en coulisses, les consommateurs seront capables de voir nos vêtements bouger et pourront admirer nos collections dans l'environnement d'origine du défilé - c'est une avancée intéressante et convaincante pour l'expérience d'achat traditionnelle. »

Vue intérieure du magasin Hilfiger de la 5e Avenue à New York - Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger avait déjà adopté la technologie vidéo pour son défilé de la collection printemps 2016 en lançant Twitter Halo, la technologie multicaméras de la plate-forme de média social, qui a permis d'enregistrer une vidéo à 360 degrés du défilé.

Hilfiger avait auparavant utilisé Twitter Mirror pour son défilé concernant l'automne 2015, avec un miroir qui permettait de prendre des photos en touchant l'écran, et Vine 360 pour la collection printemps 2015, une technologie qui, elle, permettait d'enregistrer des vidéos de six secondes et à 360 degrés de célébrités du secteur de la mode.

C'est toutefois la première fois que Tommy Hilfiger introduit la technologie de réalité virtuelle directement en magasin.

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