Santiago Cuchy en rêvait depuis son arrivée aux commandes de la marque en France, et nous le murmurait il y a quelques semaines, annonçant le projet de cette naissance, celle de "son bébé". Devenu réalité, le projet prend vie et se signe par l’arrivée de Tommy Hilfiger sur la très prisée avenue des Champs-Elysées.

Façade Tommy Hilfiger aux Champs Elysées

En lieu et place de Culture Bière, parti il y a un an quasiment. Déployée sur 835 m² dédiés aux clients (plus 1500 en comptant les sotcks...), cette nouvelle boutique fait partie de toutes ces enseignes de moins de 1000 m² de surface de vente qui ne nécessitent par conséquent pas d’autorisation de la commission pour s’installer*.

Une consécration donc pour la marque américaine qui multiplie (depuis l’arrivée en 2008 de Santiago Cuchy) les efforts autour du positionnement de son image. "Nous voyons cette vitrine comme la sœur européenne de notre boutique de la 5ème avenue", s’accorde Tommy Hilfiger.

Prévue pour l’automne 2010, le flagship accueille un large éventail de l’offre homme, femme, enfant, accessoires, chaussures de Tommy, sans oublier Hilfiger Denim. Il semblerait même qu'il prenne le relais de la boutique rue Saint-Honoré, qui serait à vendre.

Après un ajustement de son réseau avec une succession d’ouvertures à succès l’année dernière et la fermeture en mars dernier de l’adresse de Saint-Tropez due à des conditions de location exagérées, Tommy Hilfiger s’offre la cerise sur le gâteau. A quelques mètres, l’horloger Tissot fait de même pour son parc de distribution, et ouvre une boutique d’environ 60 m².

*Jusqu’au changement de loi avec la LME, il y a un an environ, toutes les enseignes de plus de 300 m² devaient passer devant la commission départementale. La surface est passée à 1000 m². Or, parmi les cinq enseignes situées sur les Champs-Elysées qui changent en moyenne chaque année, il n’y en a jamais plus d’une qui dépasse une surface de 1000 m².