L’année dernière, Tommy Hilfiger avait chouchouté des invités triés sur le volet pour l’inauguration de sa boutique parisienne en organisant un concert très privé de Lenny Kravitz. Aujourd’hui, la musique et la mode continuent de faire bon ménage chez l’Américain qui crée – pour tout le monde cette fois – une chaîne musicale mondiale en ligne, simplement baptisée TommyTV et lancée grâce à un partenariat avec Sony BMG.

Lenny Kravitz (gauche) et Tommy Hilfiger (droite)

En fait, la création de www.tommytv.com est loin d’être due au simple hasard et s’apparente aux yeux de la marque à « une sorte de prolongement en ligne des concerts connus sous le nom de Hilfiger Sessions ». Son but est aussi simple que fédérateur : alors que les concerts organisés par Tommy Hilfiger ont lieu aux quatre coins de monde, TommyTV compile ses manifestations live, diffuse des informations sur les prochaines sessions et même ce qui se passe en coulisses. Répétitions, interviews, tout est fait pour offrir aux internautes liant l’oreille musicale à la fièvre acheteuse un contenu riche et exclusif.

Pour en comprendre l’origine, il suffit d’écouter Tommy Hilfiger lui-même, dont l’enthousiasme se fait plus que sentir : « La musique a toujours été l'une de mes principales sources d'inspiration et notre société a été l'une des premières à fusionner mode et musique par le biais de toute une série d'initiatives. Le lancement de TommyTV est l'occasion de donner un sens à tout cet héritage musical, en offrant les performances exclusives des Hilfiger Sessions à un public plus large. »

Outre la volonté de faire partager des concerts live et des moments de plus grande intimité – toute proportion gardée bien sûr ! –, cette télévision du Web est née pour promouvoir de jeunes talents musicaux hors des sentiers plus arpentés de la Toile tels des Myspace ou autres sites communautaires.