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15 juil. 2022
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Tommy Hilfiger de retour sur les podiums new-yorkais en septembre

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15 juil. 2022

Après trois ans d’absence, Tommy Hilfiger revient à la Fashion Week de New-York avec un grand événement, promettant "d'immerger son public aussi bien à travers la dimension réelle que virtuelle dans l’univers repensé de la marque", annonce-t-elle dans un communiqué. Le 11 septembre à 19h, la maison américaine du groupe Pvh dévoilera sa collection automne-hiver 2022/23 prête à être commercialisée selon la formule du "See now, buy now".


La marque promet un grand événement pour son come-back à New York - Tommy Hilfiger

 
"Cette saison est le résultat de la collision entre mes inspirations d'archives préférées, de nouveaux concepts d'événements en direct et des mondes virtuels. C'est l'expression parfaite de ce que nous représentons alors que nous rendons hommage à nos racines en revenant à la New York Fashion Week", indique le designer, qui promet un défilé expérientiel et interactif, où se mêleront show physique, activation dans le métavers et événements en boutiques.
 
Le défilé, qui s’inspire "de la scène créative et unique new-yorkaise", se déroulera dans le cinéma drive-in Skyline de Brooklyn et au même moment en mode virtuel sur la plateforme Roblox, qui compte 50 millions d’utilisateurs, avec qui Tommy Hilfiger collabore depuis décembre. Il y proposera la réplique digitale des modèles physiques de sa collection, tandis que l’événement phygital sera activé aussi dans certaines boutiques et auprès d’une sélection de revendeurs de la marque. L’idée étant de rendre accessible à l’achat dans la foulée aussi bien les modèles physiques que les produits numériques.

"Mon cœur s'est immédiatement tourné vers la culture créative emblématique de New York lorsque j'ai réfléchi à l'endroit où lancer notre retour à la semaine de la mode. C'est là que la mode, l'art, la musique et le divertissement fusionnaient lorsque j'ai débuté dans l'industrie. Et aujourd'hui, c'est toujours cette approche qui m'inspire et me pousse à impliquer les communautés à l’avant-garde pour donner vie à de nouvelles expériences créatives", explique Tommy Hilfiger dans un communiqué.

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