TommyNow : cool attitude et festivals californiens inspirent Tommy Hilfiger

La marque Tommy Hilfiger a organisé, mercredi 8 février, son deuxième défilé de mode événement « TommyNow », repoussant un peu plus les frontières du « see now, buy now ». La collection printemps 2017 de la maison, ainsi que la deuxième collection « TommyXGigi » conçue en collaboration avec Gigi Hadid ont été dévoilées sur les plages de Venice Beach à Los Angeles devant plusieurs milliers d'invités.

Après avoir imaginé le « festival » Tommy Pier dans la zone portuaire de Manhattan en septembre dernier, Tommy Hilfiger poursuit sa volonté de démocratiser la mode avec un nouveau défilé événement, organisé dans un décor paradisiaque à Venice Beach.

Plage, coucher de soleil, palmiers, acrobates, skaters, food trucks, manèges, graffitis : c'est une vraie immersion à « TommyLand » qu'a offert la marque à ses invités pour présenter sa nouvelle collection, ainsi que les nouvelles pièces de sa ligne « TommyXGigi », proposées pour l'occasion dans un pop-up store. Le tout bien évidemment disponible à la vente dès la fin du show, et d'ores et déjà dans tous les canaux de vente, dans plus de 70 pays à travers le monde 48 heures après le défilé.

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Tommy Hilfiger a également créé l'événement en proposant une application personnalisée - TOMMYLAND SNAP:SHOP - permettant d'acheter des modèles à partir d'images 3D en mouvement. L'occasion pour les 3.000 invités sur place, dont 2.000 consommateurs, de se procurer les pièces de la nouvelle collection en prenant simplement les mannequins en photo.

La cool attitude de la Californie

Jeune, décontractée, chic, bohème et un brin sportswear, la nouvelle collection de Tommy Hilfiger fait fusionner la mode avec la musique et la créativité de la Californie. Bien sûr, les festivals comme Coachella sont au coeur de cette nouvelle collection, portée par des sweats amples, des teddy, des jeans brodés de logos ou patchwork, des mini-shorts et un max de franges. 

Les couleurs traditionnelles de Tommy Hilfiger - le bleu marine-blanc-rouge - ainsi que le drapeau américain et les rayures dominent également cette collection décontractée chic. A noter, les maillots de bain qui se fondent parfaitement dans la collection de prêt-à-porter et les longues robes légères imprimées qui apportent la touche bohème à l'ensemble.

Mannequins stars à gogo

Outre Gigi Hadid, qui a ouvert et clos ce show, les mannequins-stars étaient légion à Tommyland pour présenter les deux nouvelles collections. Bella Hadid, la soeur de Gigi et mannequin du moment, faisait partie des top-modèles choisies pour défiler, tout comme Hailey Baldwin, Romee Strijd, Joan Smalls, Valery Kaufman, Camille Hurel, Lineisy Montero ou encore Pauline Hoarau, pour ne citer qu'elles.