Olivier Guyot
2 juin 2014
Toms avance ses pions en Europe
Olivier Guyot
2 juin 2014
Toms veut avancer en Europe et notamment en France, où elle vient de lancer son site internet en version française. Une nécessité pour une marque de chaussures et de lunettes, qui au-delà de ses produits, très mode pour la femme, l’homme et l’enfant, défend un projet économique et caritatif.
Blake Mycoskie, son fondateur, a construit la société autour du concept One for One. Une chaussure achetée finance la production et la distribution de chaussures à des enfants dans le besoin. La marque revendique aujourd’hui des campagnes de dons dans une cinquantaine de pays et a diversifié son activité dans la lunette et tout récemment la vente de café dans ses boutiques. Les ventes de lunettes permettent de donner des soins optiques dans 13 pays et avec le café, la société finance des projets d’accès à l’eau potable.
Depuis peu, Toms transmet cette vision avec ses deux boutiques de Venice, en Californie, et d’Austin au Texas. La marque vient également d’installer une première boutique européenne à Amsterdam, dans le quartier des 9 Straatjes, et prépare une ouverture à New York, dans Manhattan.
En France, la marque présente son univers au Citadium. Toms s’est installé dans les zones éphémères du Citadium Toulon à partir du 28 mai, pour trois semaines, et du Citadium Caumartin depuis le 2 jusqu'au 23 juin.
La marque veut clairement monter en puissance en Europe. Aujourd’hui, son chiffre d’affaires est à 75 % américain. Son ambition est, d’ici trois ans, de réaliser un tiers de son activité en Europe et un tiers en Asie-Pacifique.
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