Tony Boy opère un retour en douceur. La marque de vêtements pour garçons de 2 à 12 ans a mis en ligne il y a quelques mois son e-shop (tony-boy.fr) et a investi durant les fêtes de fin d’année les chaînes de télévision BFM TV et Gulli – pour cibler d’un côté un public business et de l’autre un public parental – avec un spot publicitaire. Une relance de l’activité donc, après plus d’une décennie de mise en sommeil.

Campagne Tony Boy de décembre 2012
Créée à la fin des années soixante-dix, la marque fleurit pendant 20 ans, comptant alors près d’une centaine de magasins. Mais, en 1996, elle est en redressement judiciaire, souffrant notamment de la concurrence des nouveaux acteurs de la mode enfantine. C’est à cette période que l’homme d’affaires Lucien Urano, alors PDG du groupe Vetura (enseignes Fabio Lucci et Tati, groupe racheté depuis par le groupe Eram) s’empare de Tony Boy qui continue d’exister mais très discrètement.

Mais, depuis deux ans, une véritable relance de Tony Boy, qui appartient toujours à Lucien Urano, s’opère. Deux stylistes ont ainsi été recrutées ainsi que des patronnières qui confectionnent quatre thèmes par saison pour des collections courtes (doudounes à 40 euros, chemises 20 euros…), le tout exploité par la société Luvia qui distribue la marque en Algérie, au Maroc, en Belgique, en Chine et bien évidemment en France via un réseau de 50 magasins. L’objectif pour Tony Boy est désormais de renforcer ses positions hexagonales et de se développer à l’international. La marque investira d’ailleurs prochainement le marché russe.