Topshop fait ses premiers pas en Chine

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
11 juin 2013

L’enseigne britannique d'habillement vient d’inaugurer sa première adresse hongkongaise. Une introduction sur le sol chinois porteuse des ambitions de son dirigeant, Sir Philip Green, pour l’ensemble du marché asiatique, et l’Empire du Milieu en particulier.

Vaste de 1 300 m², le flagship a été ouvert en grande pompe en la présence de nombreuses célébrités chinoises et asiatiques, dont la chanteuse coréenne Kim Hyuyeon et l’actrice taïwanaise Gwei Lun Mei. Le lancement a en outre été largement relayé par la presse chinoise, et fait le tour du twitter chinois, Weibo.

"Je suis convaincu que les clients hongkongais, amoureux de la mode, vont aimer l’expérience shopping et l’offre incroyable en terme de produits que Topshop va leur proposer, a indiqué le très médiatique dirigeant de la marque. C’est une étape très excitante dans le cadre du développement de Topshop en tant que marque mondiale et typiquement britannique."

L’enseigne compte pour l’heure 28 points de vente sur le marché asiatique, avec des magasins situés aussi bien au Japon qu’en Malaisie ou à Singapour. L’Asie est en effet désormais la nouvelle cible des ambitions du groupe, après un lancement sur le marché américain maintes fois retardé avant de devenir réalité en 2009.

Evaluée à 2 milliards d’euros, l’enseigne dépasse désormais les 440 points de vente, dont deux tiers au Royaume Uni. Et toujours aucun en France, malgré des rumeurs répétées depuis près d’une décennie.