Tous se restructure et ferme ses filiales en France, au Royaume-Uni et en Italie

Après la pandémie, la marque espagnole de bijoux Tous a fait le choix de réduire le nombre de marchés où elle opérait directement, dont la France, le Royaume-Uni et l’Italie, trois poids lourds de l’économie européenne. Aujourd’hui, elle va encore plus loin et supprime ses filiales dans ces pays.

La restructuration a commencé après le premier exercice complet de pandémie, comme l’indique le journal El Economista. Mais cette décision stratégique affectant son activité en France, au Royaume-Uni et en Italie n’a pas pesé sur les comptes de la société en 2021: elle a réalisé des ventes de 384 millions d’euros et un bénéfice de 22,3 millions d’euros, des valeurs inférieures de 2,8% seulement aux chiffres de 2019.

L’entreprise a fait le choix de se concentrer sur les territoires présentant un potentiel de croissance "solide à long terme". Par ailleurs, Tous va continuer à distribuer ses collections sur les marchés français, britannique et italien via la vente en ligne et à travers ses partenaires multimarques.

Suivant la même logique, l’entreprise dirigée par Carlos Soler-Duffo a aussi abandonné ses activités directes en Argentine, en Roumanie et en Bulgarie en 2021. En 2022, elle a dû quitter la Russie en raison de la guerre avec l’Ukraine, abandonnant son cinquième marché le plus lucratif. Après avoir interrompu sa distribution en mars et annoncé sa sortie du pays en juillet, elle a conclu un accord avec ses franchisés pour céder ses 32 établissements. En Ukraine, en revanche, six de ses neufs points de vente ont rouvert.

En 2022, la marque s’est dotée d’un nouveau logo et d’une nouvelle identité visuelle et a déménagé son flagship de Madrid. Pour l’exercice entier, elle vise 400 millions d’euros de chiffre d’affaires.

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