Véritable success story depuis son lancement en 2005, la marque de montres Toywatch multiplie les ouvertures de boutiques. Elle inaugure ces jours-ci un magasin à Londres ; suivra Paris en 2009.

La boutique Toywatch à Istanbul et la créatrice de la marque Mara Poletti

Installée sur Regent street entre deux boutiques de luxe, Toywatch ne se refuse rien. Et pour cause, ses collections font un carton. A la tête de la société, l’Italienne Mara Poletti est avant tout une collectionneuse de montres, mais aussi une experte du marché de l’horlogerie.

Dans un milieu très masculin d’où sort en moyenne un modèle de montre tous les trois ans, elle a décidé d’apporter une touche de fantaisie et glamour. « Mon créneau, c’est le nouveau luxe, explique Mara Poletti. J’aime les montres et j’en change tous les jours. Pour moi, c’est un véritable accessoire de mode que je porte au poignet, parfois une à chaque, voire à la cheville à la plage ! Je voulais développer un concept haut de gamme qui soit abordable et unisexe ».

En boutique (actuellement sept dans le monde et plus de neuf cent points de vente), cela se traduit par des modèles en polycarbonate transparent ou de couleur, vendus entre 100 et 200 euros, aux Tourbillons qui avoisinent les 1 500 euros, sans oublier des éditions limitées en céramique repavées de diamants à 3 500 euros. Chacune étant proposée dans un maxi coffret en bois. « Le cadre est celui d’une boutique de luxe mais les premiers prix de Toywatch sont abordables, souligne Mara Poletti. Je veux offrir un autre point de vue sur les montres et c'est pour cela, que comme pour la mode, mes collections sont renouvelées chaque saison ».

Un aperçu des quelque 125 références que compte la collection Toywatch de l'hiver 2008

Pour l’hiver 2008, l’ambiance est au motif crâne ou au dollar strassé, aux couleurs flashy (turquoise, rose, jaune) ; il y a même un modèle réversible. A l’étranger, les people ont déjà craqué et Toywatch attend le même accueil de la France.

D’ailleurs, outre L’Éclaireur, la marque aura un corner aux Galeries Lafayette Haussmann dès le premier décembre prochain. En parallèle, elle cherche un emplacement parisien pour ouvrir une boutique en 2009. L’idéal ? « La rue du faubourg Saint-Honoré », s’empresse de préciser Mara Poletti.

Avec un rythme de progression de 30 % par an, Toywatch a réalisé 6,6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2007 et espère bien clôturer 2008 à 9 millions d’euros. Premier marché avec 35 % des ventes de la griffe, les États-Unis ont lancé le phénomène Toywatch. Ils sont suivis par l’Asie qui représente à elle seule 20 % des ventes. L’Europe (principalement l’Italie et l’Angleterre) vient tout de suite après. La machine est lancée !