Tranoï prépare un nouveau format hybride plus proche du showroom

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 juin 2017

Comment allez chercher des griffes que le format salon classique ne séduit pas ? C'est la question qui a donné naissance au nouveau projet de Tranoï. Le salon parisien lancera ainsi un nouveau format en septembre prochain, pendant la Fashion Week féminine, en parallèle de son rendez-vous historique. Baptisé « Tranoï week », ce nouveau lieu d'exposition se veut une hybridation entre le format salon et le format showroom. 

Tranoï Week doit d'abord son nom à sa durée de sept jours, du 27 septembre au 3 octobre, le double du salon classique. L'autre particularité de l'événement sera son hyper sélectivité : sans en dévoiler encore un seul, ce sont 15 noms seulement qui figureront au programme, sélectionnés par un comité et avec pour particularité de ne pas être des exposants habituels de salons, expliquent les organisateurs.

Ce nouveau rendez-vous se tiendra au sein de la galerie VNH, en plein coeur du Marais, au 108, rue Vieille-du-Temple. La scénographie de Tranoï Week ainsi que le merchandising proposé par les marques devront souligner une rupture avec l'outil salon classique, pour marquer sa différence. Le lieu devrait également avoir une fonction événementielle pour Tranoï, prévoient les organisateurs.

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Un rendez-vous complémentaire donc, qui n'est pas sans rappeler le module « showroom » lancé en janvier dernier par un autre salon parisien, Man/Woman. Une nouvelle démarche d'adaptation aux besoins spécifiques de certaines marques qui trouve donc aujourd'hui également un écho chez Tranoï.