Tranoï Preview veut mettre en scène la mode contemporaine

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
10 janv. 2013

Pour sa grande première, le salon Tranoï Preview va réunir parallèlement à son édition homme une centaine de marques contemporaines avec leurs pré-collections automne-hiver 2013/2014. Athé Vanessa Bruno, Paul & Joe Sister et Cacharel Paris ont répondu à l’appel d’Armand Hadida, qui s’est armé d’une experte du cœur de marché féminin en la personne de Muriel Piaser, l'ancienne directrice de Prêt-à-Porter Paris désormais ambassadrice de ce nouvel événement de première session. "En proposant un produit fort à un prix attractif, les marques contemporaines font vivre le marché du prêt-à-porter et sont l'avenir de notre métier, souligne-t-elle. Or, la plupart d'entre elles ne se retrouvent pas dans le paysage actuel des salons de prêt-à-porter parisiens. C’est donc un grand honneur pour Tranoï Preview d’avoir gagné la confiance de marques comme Athé Vanessa Bruno, Day Birger et Mikkelsen ou encore Paul & Joe Sister", ajoute-t-elle. La maison Cacharel a elle aussi bien compris l'enjeu et dévoilera au Carrousel son nouveau positionnement sous l'étiquette Cacharel Paris, accessible, pour femme et pour homme.

Des navettes se chargeront du transfert des visiteurs entre Tranoï Homme et Preview et le billet d'entrée sera valable pour les deux événements. Le salon prévoit d'ailleurs à terme de s'ouvrir aux exposants menswear contemporains, puisque le marché de l'homme est tout aussi concerné par cette mutation. Appelée par Armand Hadida pour partager son expertise sur un marché qu’elle pratique depuis 15 ans, Muriel Piaser estime qu’à l’heure actuelle, "80% des achats se font en période de pré-collections". Cette accélération du timing de création et de livraison, doit-on ajouter, fait partie intégrante du segment de marché réactif et redéfinit le comportement d'achat des multimarques qui le pratiquent.

Aux côtés des lignes bis des grandes marques annoncées, on retrouvera un large panel de jeunes griffes montantes comme Roseanna (photo), Fine Collection ou Majestic Filature. Les accessoires, champions indétrônables du marché, auront bien sûr la part belle dans un cadre aussi prestigieux que parisien, comme le soulignent les organisateurs. "Le but est de proposer aux acheteurs et aux marques un écrin feutré et un accueil personnalisé dans une ambiance semblable à celle d’un showroom, en plein cœur de Paris", confirme Muriel Piaser, qui accueillera personnellement les acheteurs lors d’un petit déjeuner d'inauguration en présence d’Armand Hadida himself.

Afin d'épargner tout fashion faux pas aux acheteurs dans leurs commandes, l'entrepreneur de mode - et détaillant d'origine - a signé un nouveau partenariat avec le bureau de tendances Trend Union. La prescriptrice de tendances Li Edelkoort (fondatrice de Trend Union) exposera au cœur du Carrousel des extraits de ses cahiers d'inspirations pour l’automne-hiver 2013/2014, sur le thème très tranoïen du "noir romantique" (sic). Des prophéties qui auront toute leur importance pour des détaillants parfois en quête de confiance en l'avenir.