Tretorn prend place au Citadium Caumartin

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
31 mars 2018

Avant de lancer une marque de sous-vêtements, Björn Borg a longtemps joué au tennis. Et plutôt bien. Le champion suédois avait ainsi imaginé un modèle pour évoluer sur les courts avec la marque suédoise dont l'activité a débuté en 1891 et qui propose toujours des balles de tennis en prime des chaussures et du textile.

Jusqu'à la mi-avril, la marque, qui appartient depuis 2015 au groupe américain Authentic Brands, présente une installation spéciale au Citadium Caumartin. Tretorn y met en avant son modèle Nylite, réinterprété par le chanteur américain André 3000. Trois versions du modèle qui fête ses 50 ans, comprenant 20 paires de chaque, étaient proposées. Tretorn présente à leurs côtés d'autres modèles lifestyle de sa collection.

Pour l'équipe de Dunes, la présence au deuxième étage du grand magasin urbain permet de mettre en exergue les ambitions de Tretorn en France. La marque, dont la spécialité historique est la botte de pluie, s'installera aussi dans les Galeries Lafayette en septembre prochain. Elle était également présente au dernier salon Who's Next à Paris, la marque équipant d'ailleurs les équipes d'accueil du salon de ses cirés.

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Son stand présentait quelques modèles de chaussures de sa prochaine collection. Mais visait surtout une mise en avant de ses cirés colorés monochromes (89 euros). La marque entend se faire une place sur le marché du vêtement de pluie en arborant une production responsable. Elle revendique ainsi une veste de pluie 100 % biodégradable (la Bioplant Jacket) et présente aussi des parkas en utilisant du polyester recyclé et des cirés en toile issue de filets de pêche. Elle initie également des collections très courtes en utilisant les chutes de matières de différents acteurs de l'industrie textile.

Tretorn, qui est distribuée en France par Dunes depuis deux saisons, revendique une vingtaine de revendeurs multimarques comme Brock'n'Roll à Toulouse et Pia Pia à Bordeaux. La marque suédoise est focalisée sur les marchés scandinaves en particulier et plus largement l'Europe.