Triumph se repositionne pour plus de modernité

Auteur :

Céline VAUTARD

Publié le
7 sept. 2022

L’heure est à l’évolution chez Triumph, acteur majeur du marché de la lingerie depuis plus de 100 ans. Implantée dans plus de 120 pays dans le monde et dans tous les circuits de distribution (soit 4.050 points de vente au global), la marque reste cependant à l’écoute des consommatrices et a profité de la pandémie pour accélérer ses projets.

“La réflexion était là et tout s’est activé pendant les confinements, explique Georgios Paparas, responsable de Triumph pour le Sud de l’Europe. Ainsi, nous avons sondé un panel de 20.000 femmes à travers le monde et leur avons présenté plusieurs concepts de positionnement de marque afin de nous aider à comprendre les évolutions de leurs modes de vie, leurs perceptions et leurs besoins qui ont totalement évolué ces derniers mois”.

Résultat, c’est la naissance de la nouvelle gamme Flex Smart. Innovante, celle-ci suit les mouvements du corps. Composée d’inserts flexibles et extensibles qui s’adaptent à toutes les morphologies, elle offre confort et liberté et est disponible dans un système de tailles simplifié allant de 01 à 04 pour le soutien-gorge et du XXS au XXL pour la culotte. Pratique, le soutien-gorge sans couture se roule et les bonnets sont infroissables pour accompagner chaque femme dans son quotidien.

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“Pour une activité physique légère, à la maison, à la plage, Flex Smart est un produit pensé pour les femmes actives, poursuit Georgios Paparas. Nos vies ont changé et cela se répercute sur l’industrie, cela insuffle un vent de fraîcheur.” Combinant un choix de 5 pièces allant du soutien-gorge ampliforme, à la brassière, en passant par une culotte galbante, un legging et un tee-shirt manches longues (de 29,99 euros à 49,99 euros), disponible à la vente depuis peu.

19 magasins français vont être repensés

Accompagnant ce lancement, une nouvelle campagne de communication a été dévoilée le 31 août dernier. “Cette modernité rejaillit partout jusque sur le web où nous proposons de nouvelles fonctionnalités comme celle de voir le produit porté selon son corps”, détaille Georgios Paparas. Et le renouveau se poursuit jusque dans le retail où les 19 magasins français vont être repensés pour offrir une expérience plus immersive et moderne. Tandis que la collaboration entre l’enseigne Rouge Gorge et Triumph se poursuit.

Du côté du e-commerce, la griffe poursuit également les projets. “Nous allons augmenter la cadence sur ce segment de marché où nous connaissons une part de marché à deux chiffres, confirme le responsable. Pour autant, notre objectif n’est pas de tout miser sur l’e-commerce mais d’offrir sur celui-ci la meilleure expérience possible.”

Alors que la France s’affiche comme le premier marché en Europe pour la lingerie (source GFK), Triumph, qui ne détaille pas ses chiffres de ventes annonce connaître cette année une croissance à deux chiffres avec la campagne "Comfort my way" grâce notamment à de bons retour de deux de ses acteurs clés: les Galeries Lafayette et le Printemps. 
Quant à Flex Smart, la nouvelle gamme n’en est qu’à ses débuts. Une seconde campagne est annoncée en début d’année 2023 ainsi que de nouveautés produits pour le printemps/été 2023.