Twins for Peace rejoint la rue Commines à Paris

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 juin 2015

Changement d'artère pour Twins for Peace. La marque française, créée en 2009 par les jumeaux Alexandre et Maxime Mussard et Louis-Felix De Fenoyl, quitte sa boutique du 81 rue Vieille du Temple (reprise par Faguo), pour s’installer dans le quartier en plein essor du Haut Marais parisien. La marque de sneakers éthique et solidaire a choisi la rue Commines, où arrivent également Commune de Paris, Hircus et Bonne Gueule, pour rouvrir sur 40 mètres carrés.

« Après deux ans rue Vieille du Temple, nous étions à l’étroit, explique Yoann Corbin, directeur général de la marque. La boutique faisait 35 mètres carrés mais nous avions peu de réserves. A présent, nous allons avoir un espace pour installer un bureau à l’étage et surtout des réserves plus importantes. C’était nécessaire car nous lançons l’enfant à partir de la taille 28. C’était attendu. Nous allons avoir des collaborations, comme avec les Monsieur-Madame pour printemps-été 2016 et cela nous permet de pouvoir travailler par exemple sur des modèles mère-fille. Avoir de l’enfant c’est réellement cohérent avec notre message ».

La marque est en effet née d’un concept éthique et solidaire. Pour chaque paire achetée, elle propose de donner une paire de chaussures à un enfant dans le besoin en Afrique, en Amérique du Sud ou en Inde en s’appuyant sur une production locale. Elle s’est cependant positionnée sur des prix assez élevés pour de la sneakers. Aujourd’hui, elle compte une vingtaine de points de vente premium dans le monde.

« Aujourd’hui nous avons une distribution sélective. En quatre années, la marque a été installée avec son produit. Mais pour le printemps-été 2016, la volonté est d’élargir la distribution. Nous développons des modèles plus entrée de gamme avec une nouvelle production en Amérique Latine. Avec un prix plus abordable, entre 70 et 100 euros sur ces produits, nous allons pouvoir entrer dans plus de magasins ».

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La marque, qui produisait quelque 10 000 paires par an ces dernières années, pourrait ainsi franchir un nouveau cap. Twins for Peace prépare en prime des collaborations avec le concept-store The Webster de Miami et avec la marque de maroquinerie décalée Les petits joueurs.