Twitter: Nike, eBay et Zara parmi les marques les plus citées

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
20 déc. 2012

Cartographier les citations des noms de 150 marques ces dernières 24h sur Twitter ? C’est ce que propose désormais le portail MostTweetedbrands.com, animé par l’agence marketing JWT.

Aussi coloré que ludique, le portail permet de lister les citations de marques par zones géographiques et marques. C’est ainsi que, dans la section habillement, Nike domine largement le classement avec 50 300 tweets dans 152 pays en une journée. Arrivent ensuite Zara, avec 11 300 tweets dans 99 pays, et Havaïanas, avec 1 900 tweets dans 27 pays. Dans le luxe, Louis Vuitton totalise 4 300 tweets (87 pays), devant Hermès avec 562 (34 pays).

Dans la beauté, on retrouve Colgate-Palmolive avec 2 900 tweets, devant Gillette (2 200), L’Oréal (1 500) et Natura (146). Sont également bien représentés les portails de ventes, tels Amazon (105 600), eBay (37 100), ou encore les enseignes de distribution comme Walmart (37 400), Ikea (12 900) ou encore Carrefour (3 900).

Mais le grand gagnant de ce classement Twitter est sans conteste un autre grand réseau social, Facebook, avec 740 000 mentions. Des chiffres à prendre cependant avec prudence. Le classement ne tient en effet pas compte de la teneur du Tweet, comptabilisant aussi bien les avis positifs que les plaintes quant à l’offre. Sans oublier quelques hasards orthographiques: chercher "Nike" sur Twitter laisse apparaitre que le mot est souvent employé à la place du verbe homonyme dans le cadre d’insultes.