Ulla Popken agrandit son parc de boutiques et lance l’homme en France

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 juin 2016

Doucement mais sûrement, Ulla Popken s’est fait une place sur le marché français de la mode grandes tailles. Présente depuis plusieurs années dans l’Hexagone via La Redoute, des revendeurs multimarques, mais aussi ses succursales, la marque allemande poursuit aujourd’hui son déploiement grâce à la franchise. Après avoir ouvert six boutiques en propre, elle avait ouvert deux premiers magasins en partenariat en province. Elle s’apprête à lancer la troisième à la rentrée.

 
C’est cette fois en région parisienne que la neuvième boutique française d’Ulla Popken verra le jour, plus précisément dans le centre commercial de La Vache Noire, à Arcueil. La marque va également doper sa présence sur le territoire avec l’ouverture de shop in shops chez des détaillants à partir de la rentrée.
 
Un format retenu également pour le lancement de l’homme. Le groupe Ulla Popken a en effet élargi son portefeuille de marques ces dernières années avec des lancements sur le créneau des jeunes femmes par exemple, ou des « tailles confortables », entre les mesures classiques et les grandes tailles, mais il a aussi bâti une griffe masculine baptisée « JP Menswear ».

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Celle-ci se lance donc cette année sur le marché français, avec la même méthode que la grande sœur Ulla Popken. Les collections ont d’abord été testées auprès de la clientèle française via La Redoute et elles se lancent sur le marché multimarque pour la saison automne-hiver 2016-17. Des shop in shops ouvriront donc chez une sélection de détaillants français à la rentrée.
 
« Nous avons certes ouvert des boutiques en direct, notamment à Paris », explique Marc Brocato, responsable wholesale du groupe Popken. « Mais le meilleur moyen de se développer sur un marché comme la France sera toujours de trouver des partenaires pour nous appuyer sur leur connaissance de la culture de la mode française, qu’ils sachent mettre en valeur nos collections pour convaincre la clientèle », ajoute-t-il.
 
Présente dans une quinzaine de pays, la principale marque du groupe Ulla Popken revendique aujourd’hui autour d’un millier de points de vente toutes natures confondues.