×
6 626
Fashion Jobs
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Saint Etienne CDI 35h
CDI · SAINT-ÉTIENNE
GALERIES LAFAYETTE
Manager de Vente H/F
CDI · GRENOBLE
IZIPIZI
Export Manager Emea (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Paie et Administration du Personnel Haute-Couture (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Commercial Wholesale (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable E-Commerce PAP Premium Homme (H/F)
CDI · LEVALLOIS-PERRET
SINTEL RECRUTEMENT
Acheteur Tissus PAP Homme et Femme Luxe (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Acheteur Tissus Collection Créateur (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable d'Atelier PAP Luxe (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Stock Grands Magasins Luxe (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Déménageur / Emballeur Oeuvres d'Art (F/H)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Intendant Services Généraux H/F
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Gestionnaire Commercial et Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Chargé(e) de Cotation
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Stock Matières Luxe (H/F)
CDI · PARIS
S&CO
Attaché(e) Commercial(le)
CDI · PARIS
CCLD RECRUTEMENT
Chefs de Secteur Commerce H/F
CDI · PARIS
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Développement Produit H/F
CDI · PARIS
KARA
Acheteur H/F
CDI · NANTERRE
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Gestionnaire de Stock - Réseau Parisien - F/H
CDI · PARIS
PAGE PERSONNEL
Key Account Manager Cosmétique Luxe H/F
CDI · GARGENVILLE
GALERIES LAFAYETTE
Manager de Vente - CDI H/F
CDI · PARIS
Publié le
13 nov. 2018
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Umbro prépare l’extension de son offre lifestyle

Publié le
13 nov. 2018

Depuis bientôt quatre ans, Umbro, propriété de l’américain Iconix, a repris pied en France par l’intermédiaire du groupe Royer. Dans un premier temps, les équipes Umbro du pôle Sport-Lifestyle de la société française ont permis à la marque de reprendre pied dans son terreau initial : le sport.


Umbro Heritage


« Avant de réfléchir au lifestyle, nous avons d’abord remis à plat les fondations en capitalisant sur le pilier des clubs amateurs, explique Guillaume Reux, directeur marketing et produits de la marque en France. L’ADN reste le foot et il nous fallait l’ancrage technique. »

La marque, dont le siège historique est basé à Manchester, a progressivement travaillé sa visibilité en France, signant notamment des clubs de football professionnels comme le SM Caen. Elle revendique à présent une présence dans quelque 500 comptes. Forte de son histoire débutée en 1924 et de la tendance sportswear 90’s, la marque britannique a pu s’appuyer sur des pièces iconiques comme les « anthem jacket » pour amorcer un retour sur le lifestyle. Aujourd’hui, il existe deux logos : un pour la partie technique, l’autre pour le lifestyle, qui est une réédition justement des années 1990.



Face à des concurrents qui ont quelques longueurs d’avance, la marque aux losanges a opté pour un positionnement agressif avec des tee-shirts à 25-30 euros et des sweats à 60 euros. « Nous sommes une marque populaire et nous ne voulons pas aller sur des niveaux de prix trop hauts qui ne seraient pas cohérents », explique Guillaume Reux. Près d’une centaine d’acteurs référencent la ligne pour l'automne-hiver 2018.

Et la marque veut monter en puissance. Elle avait signé l’an passé une première collaboration avec Avnier, la marque du rappeur français Orelsan et de Sébastien Strappazzon, sur le créneau du rétro foot. Cette année, c’était avec Eleven Paris qu’elle signait une mini-collection. La marque table sur un rythme de deux à trois collaborations par saison afin d’animer son offre et d’entrer dans les meilleurs magasins. Elle vient de présenter Heritage, qui joue sur les lettrages et superpositions de logos dans les tons rose, noir et blanc

Côté développement, la marque va aussi accélérer en 2019. Forte du lancement de la Bumpy, son modèle de basket initié en Angleterre, Umbro va proposer sa collection lifestyle pour le printemps-été 2019. Pour l’hiver prochain, elle annonce aussi étoffer son nombre de références, travaillant notamment sur des pièces à forte image. Elle prépare aussi sa première collection uniquement pour la femme.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com