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10 nov. 2020
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Un an après sa reprise en main par sa créatrice, Tila March fait le pari du digital

Publié le
10 nov. 2020

Le 1er novembre dernier, la marque de maroquinerie et d'accessoires Tila March a ouvert les portes de sa boutique virtuelle. Car la créatrice Tamara Taichman, qui a repris le 22 décembre 2019 la griffe qu'elle a fondée treize ans plus tôt à la barre du tribunal de commerce de Paris, souhaite désormais faire du web son principal canal de distribution.


Sac Karlie de Tila March, 425 euros


Placée en redressement judiciaire, Tila March navigue donc à nouveau sous la direction de sa fondatrice. "J'ai repris la marque le 22 décembre 2019, et seule car les autres possibilités de reprise ne correspondaient pas à l'esprit de la marque. Je suis une créatrice et pas une gestionnaire mais compte tenu de mon attachement à la griffe et de toutes les marques de sympathie que j'ai reçues tant sur la marque que sur les créations et son univers, j'ai voulu continuer l'aventure", détaille Tamara Taichman. 

Pour la marque lancée en 2006 par Tamara Taichman et Nicolas Berdugo, il n'y pas véritablement de plan de relance, d'autant que comme le précise sa fondatrice, "la situation sanitaire et économique rend tout plan très aléatoire". Il s'agit donc de s'inscrire dans une certaine continuité tout en opérant quelques ajustements. 

Côté style, Tamara Taichman souhaite retrouver l'essence de ses débuts en proposant des sacs et des chaussures plus créatifs, sans les extensions commerciales qui avaient été demandées par des distributeurs, notamment au Japon. Selon la créatrice, proposer des pièces fortes et visuelles s’impose d’autant plus quand on privilégie le web comme canal de vente.

"Je veux profiter de la réduction de notre réseau de distribution à un réseau que nous contrôlons pour retrouver l'intégrité de mes créations. Je pense que c'est la seule manière pour une marque de trouver sa place. Je veux aussi miser sur le digital, tant en communication que commercialement", indique Tamara Taichman. 

Tila March est aujourd’hui présente via le corner du Printemps, le site Farfetch et également via son nouvel e-shop. 
 
"Une fois ces fondamentaux rétablis et la crise économique derrière nous, nous pourrons envisager une relance et une stratégie de développement plus forte", conclut Tamara Taichman qui continue de s'occuper par ailleurs du stylisme de marques de prêt-à-porter et d'accessoires.  

 

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