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Un an après son lancement, 8 By Yoox affine son concept basé sur l'IA

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
16 janv. 2020
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2 minutes
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Des collections réalisées à l'aide de l'intelligence des machines. Longtemps de l'ordre de la science-fiction,  l'analyse de données au service de la mode est devenue une réalité. Parmi ces nouvelles marques qui utilisent la data pour affiner leur offre, on retrouve la toute jeune 8 by Yoox, label lancé en novembre 2018 par le géant italien du luxe en ligne YNAP. Ici, l'équipe de design ne va pas chercher l'inspiration en voyageant et en faisant des expos mais en "utilisant des outils d'intelligence artificielle avancés pour examiner le contenu des médias sociaux et des magazines en ligne sur les marchés clés", expliquait la firme à l'époque. Un an après son lancement, le portail annonce que les produits de 8 by Yoox ont trouvé leur public et peaufine son modèle pour la collection printemps-été 2020.


8 by Yoox


Selon le groupe YNAP, 8 by Yoox fait d'ores et déjà partie des 20 marques les plus vendues par le  e-commerçant. La demande serait particulièrement forte aux États-Unis, en Russie et sur son marché intérieur, l'Italie. De plus, la marque afficherait un taux de retours plus faible que la normale, ce qui prouve selon Yoox "que lorsque la création qui s'appuie sur des données permet de fournir aux clients ce qu'ils désirent vraiment en termes de qualité, de forme et de style". 

Le modèle validé, la société transalpine passe la seconde en affinant ses outils prédictifs, intégrant de nouvelles données dans son algorithme, notamment des informations sur les ventes et l'expérience client enregistrées sur les huit collections précédentes.

Par ailleurs, 8 by Yoox a investi dans la recherche sur la segmentation de sa clientèle, "afin de mieux définir l'identité stylistique des clients et de s'adapter encore plus à leurs besoins".

La collection du printemps-été 2020, mixte, propose ainsi "des articles conçus pour s'adapter à la morphologie de chaque client grâce à des lignes fluides et peu structurées. La palette de couleurs comprend des tons neutres plutôt foncés qui s'éclairciront tout au long de la saison, et seront traversés de couleurs plus vives".

L'offre comprend également "deux fois plus de pièces durables", selon la plateforme, une démarche rendue possible par "une collaboration renforcée avec les fournisseurs, contrôlés tout au long de la chaîne de production" et ce en vue de "répondre aux désirs des clients en faveur d'une mode plus responsable".

(avec la rédaction France)

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