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27 juin 2022
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Un démarrage de soldes décevant pour les enseignes d’habillement

Publié le
27 juin 2022

Alors que les soldes d’été ont débuté mercredi 22 juin dans un climat d’incertitude, une première réponse émane des enseignes d’équipement de la personne. Et elle s’avère plutôt négative: durant les cinq premiers jours de cette période de rabais, incluant le premier week-end, les chaînes de mode ont vu leur activité reculer de 22% par rapport à la même période en 2019 (la référence d’avant-crise), indique le panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce.


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Un démarrage très poussif, auquel s'ajoute un repli de trafic plus marqué encore. La chute de fréquentation des points de vente de ces acteurs atteint ainsi -28% durant les cinq premiers jours, par rapport à il y a trois ans. Pour Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce, il s’agit d’un "démarrage décevant", dont les causes sont encore difficiles à cerner précisément. "Est-ce l’inflation? L’inquiétude liée à l’instabilité politique?" se questionne-t-il, espérant un rebond pour les semaines de soldes restantes.

Si l’on balaie les articles de presse locale, le démarrage des soldes a été "mitigé" à Bordeaux selon Sud Ouest, "savourés avec modération" à Reims, rapporte l’Union, tandis que Vosges Matin fait état d’un "début modeste" à Vittel et "timide" pour les commerçants d’Epinal.

Ces quatre semaines de promotions, qui s’achèveront le 20 juillet 2022, étaient envisagées par certains comme un temps fort pour continuer de relancer l’activité, après une embellie des ventes générées par les enseignes en mai (+11,5% vs mai 2019).

La période des soldes d'été, qui avait été repoussée par deux fois en 2020 et 2021 en raison des fermetures liées à la crise sanitaire, suscite des débats entre les différents commerçants. Les indépendants, tels que la FNH (Fédération nationale de l’habillement), demandent par exemple à reculer ces rabais de plusieurs semaines et à pouvoir fixer des dates selon les territoires.

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