Lancée par deux sœurs il y a environ deux ans, Yrusha a fait de la robe du soir sa spécialité. A Paris, la marque vient de s’installer près des Champs-Elysées dans un espace qui valorise la modernité de ses créations.

La boutique Yrusha à Paris

C’est au 9, rue Lincoln dans le VIIIe arrondissement que Yrusha, qui signifie « héritage » en araméen, a élu domicile. A la fois showroom, atelier et surtout boutique, l’espace est le premier endroit où l’on peut découvrir l’univers de la griffe dans son intégralité. Anciennes écuries, l’endroit aux murs de briques rouges s’ouvre sur une cour parisienne arborée. Les portants et le mobilier en métal vieilli soulignent la modernité des tenues.

Il faut dire qu’Yrusha a fait sien un univers peu visité : les robes du soir. « Yrusha est née d'un amour pour la fête avec l’envie de démocratiser enfin le grand soir, de rendre chic les petits dîners et de rendre "branchés" les cocktails », explique le duo de sœurs, Vanessa Moyal et Stéphanie Berdah. Leur souhait : créer des modèles qui soient à la fois chics et modernes, le tout dans un esprit couture résolument décomplexé et facile à enfiler.

Yrusha, collection printemps/été 2009

Ici point de froufrous et de chichis, mais des tenues qui ont un côté brut, tout de même très soigné. En grande partie réalisées en soie, les robes adoptent des lignes pures, fluides, jouant souvent avec des plissés et des drapés. Même rehaussées de détails précieux, les créations donnent à l’allure du soir une décontraction inédite. Un style naturellement élégant qui a déjà fait craquer Vanessa Paradis ou encore Sienna Miller. Les prix allant de 700 euros pour une mini robe à 2 000 euros pour le modèle le plus luxueux.

De telles créations méritaient bien un coup de projecteur. C’est ce que fera la boutique Maje de Cannes au 115, rue d'Antibes. Cette adresse a en effet invité Yrusha dans ses murs durant le prochain Festival de Cannes et au-delà, du 5 mai à la fin de l’été.