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Publié le
17 déc. 2009
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Un nouveau code déontologique Produits Cosmétiques

Publié le
17 déc. 2009


Photo: Corbis
Le conseil d'administration de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a validé le nouveau code déontologique "Produits Cosmétiques" amené à remplacer le code "Hygiène & Beauté". Celui-ci entrera en vigueur le 1er mars 2010 et concernera toutes les publicités, quel que soit le média de diffusion envisagé.

Ce nouveau code correspond à un besoin d’ajustement à un marché en évolution rapide. Comme le veut désormais la procédure de création déontologique, le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) – composé à parité de représentants associatifs (consommation et environnement) et de professionnels de la publicité – a étudié le projet et publié un avis, insistant tout particulièrement sur des points comme la significativité des échantillons utilisés pour les études ou la référence, en publicité, à des techniques telles que le lifting.

Les évolutions concernant essentiellement les chiffres fournis relatifs aux performances des produits, précisent aussi l'utilisation des termes :

Sur la présentation chiffrée des performances des produits: au-delà de l’affichage clair de la nature des tests effectués (cliniques ou de satisfaction), de la taille des échantillons et des résultats moyens sur l’ensemble de la population, les nouvelles règles posent des limites pour toute présentation complémentaire de résultats plus typés sur une partie plus réduite de l’échantillon ;

Sur l’utilisation des allégations de type "sans": correspondant à des attentes réelles d’une partie grandissante des publics, ce type d’allégations doit pouvoir être utilisé pour autant qu’il est présenté de façon positive et à visée informative ;

Sur les produits dits "bio" ou "naturels": la nouvelle règle pose des règles précises visant à circonscrire les cas de figure où ce type d’appellation est mis en avant dans la publicité. En complément, le nouveau texte fait un rappel des règles en vigueur en matière d’arguments environnementaux.

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