En rentrant de vacances, les footballeurs du Maccabi Tel Aviv vont trouver de nouveaux vêtements techniques dans leurs vestiaires. Le club israélien a signé un accord de partenariat avec l’équipementier américain Under Armour pour des sous-vêtements techniques, des tenues d’entrainements et de jeux et des chaussures, ainsi que l’équipement pour le staff. Un nouveau pas et un nouveau marché dans le développement international de la marque qui a récemment signé de tels accords avec le club de rugby de l’AS Clermont Auvergne, en France, et des footballeurs des Hotspurs de Tottenham, en Angleterre, pour la saison 2012/2013.

L'international français Edwin Jackson a signé un partenariat de trois ans avec Under Armour - Photo: Under Armour

Under Armour, qui s’est doté en début d’année d’un président de l’international, fait en effet feu de tout bois pour gagner en visibilité sur l’Europe. Ce spécialiste du t-shirt de compression, qui ne réalise que 4% de ses 213 millions d'euros de chiffre d’affaires en Europe (premier trimestre de l'exercice 2011, ndlr), mise aussi sur l’événementiel et le soutien aux sportifs pour gagner des parts de marché.

La marque s’est ainsi adossée à Red Bull pour équiper les athlètes durant des événements comme le championnat du monde de Cliff Diving (plongeon en falaise) ou le tournoi de basket King of the rock.

Du côté des individualités, Under Armour qui sponsorise des sportifs comme Lindsey Vonn (ski) et Michael Phelps (Natation), s’est également adjoint les services d’ambassadeurs des internationaux français Edwin Jackson (Basket) et Louis Picamoles (rugby).