Under Armour et Asics préparent leur arrivée en Argentine
En Argentine, Nike et Adidas doivent se préparer à recevoir deux nouveaux concurrents. Il s'agit de l'Américain Under Armour et du Japonais Asics.
Selon le quotidien Clarín, Under Armour a choisi de se développer au pays du tango à travers des magasins détenus en propre – une stratégie similaire à celle que la marque avait adoptée au Brésil et au Chili. Jusqu'en 2016, la marque américaine était distribuée en Argentine par le groupe Vieytes, une entreprise qui a d'ailleurs exploré la possibilité de sponsoriser l'une des grandes équipes de football locales, comme le River ou Boca.
De son côté, Asics a aussi décidé d'investir le marché argentin. C'est ce qu'à confirmé Guillerno Gotelli, le PDG de GGM, l'entreprise qui, jusqu'en décembre 20016, détenait les droits de commercialisation de la marque en Argentine : « Ils ont pris la décision de s'installer à leur propre compte, directement. » Ce dernier n'a toutefois pas donné de détails concernant le calendrier ou les investissements envisagés.
Actuellement, les deux marques sportives ne sont disponibles en Argentine qu'à travers de grandes chaînes comme Dexter, Falabella, Solo Deportes et Netshoes entre autres.
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