Under Armour affirme un peu plus sa présence sur la scène européenne. La marque de sport américaine, qui a forgé sa réputation avec les vêtements de contention et propose aujourd’hui également chaussures et accessoires, s’offre une première campagne marketing, principalement sur le net. Depuis deux saisons, elle se constitue une équipe de sportifs la représentant.

La campagne Under Armour se décline aussi en magasin comme chez Go Sport. Photo DR

Avec la société Make Amsterdam, l’antenne européenne d’Under Armour a conçu son premier plan de communication pour le Vieux Continent.

Avec "New Battles, New Armour, Nos technologies pour vos défis", l’équipe s’appuie justement sur ses ambassadeurs sportifs et leur concocte un petit challenge. Cette campagne a clairement un ton britannique. Ainsi, le récent vainqueur du Tournoi des 6 nations avec le Pays de Galles, le rugbyman Jamie Roberts doit défier au cours d’un entraînement la championne d’arts martiaux Chloe Bruce. Pour l’Euro de football, on retrouve aussi le footballeur anglais Bobby Zamora qui va défier un joueur de Sepak Takraw (sorte de foot-volley). Plus internationale, la reine du ski alpin Lindsey Vonn s’entraînera avec un moine shaolin.

En France, la campagne est aussi présente dans la presse papier, notamment le Midi Olympique, mais se déclinera en PLV en magasin. Go Sport, par exemple, réalise des vitrines autour de ce thème. La marque s’est aussi adjoint les services d’un community manager sur chaque pays pour animer sa visibilité sur le net.