Under Armour crée une marque au nom de la star du basket Stephen Curry

Auteur :

Gabriella Lacombe

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
2 déc. 2020

Under Armour a dévoilé cette semaine une nouvelle marque. Le groupe américain initie crée un label en partenariat avec la star de la NBA élue deux fois MVP ("Most Valuable Player), Stephen Curry. 

Lancée cette semaine, Curry Brand propose des chaussures, des vêtements et des accessoires adaptés à de multiples pratiques sportives, dont le basket-ball et le golf — avec une expansion prévue dans les catégories de la course à pied ou des vêtements féminins au cours des prochaines saisons, annonce déjà Under Armour. Les vêtements et les accessoires de la marque seront disponibles sur currybrand.com. Quant aux très attendues chaussures de basket-ball, elles devraient être lancées dans le monde entier le 11 décembre.

Présentée comme "une marque de performance fonctionnelle", Curry Brand explique intégrer une approche philanthropique dans son ADN en s'efforçant d'offrir des opportunités sportives aux jeunes appartenant à des communautés défavorisées.

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La marque lancera cette initiative en collaboration avec des écoles primaires de la ville d'Oakland, et en s'associant à la Positive Coaching Alliance pour offrir une formation professionnelle aux entraîneurs sportifs des jeunes. Si Curry Brand développe encore son modèle commercial et construit actuellement son portefeuille de partenaires, la marque s'engage à soutenir plus de 100.000 jeunes athlètes d'ici 2025, annonce Under Armour. 

"Grâce au travail social effectué avec Under Armour depuis plus de dix ans, j'ai appris que le talent est partout, mais que ce n'est pas le cas pour les opportunités", regrette Stephen Curry. "Nous avons consacré tous nos efforts à la création de conditions plus équitables pour combler le fossé entre ces inégalités. Grâce à Curry Brand, au travail d'Ayesha et de ma fondation Eat.Learn.Play, j'ai désormais une stratégie à long terme pour lutter contre les obstacles qui entravent et limitent souvent le potentiel sportif des enfants".

Le partenariat avec Stephen Curry, qui compte 31,8 millions d'abonnés sur Instagram, devrait permettre d'augmenter la visibilité d'Under Armour auprès des jeunes consommateurs, tout en aidant la marque à concurrencer ses rivales Nike et Adidas. Reste à voir si le label parviendra à se forger un destin à la Jordan. La marque du groupe Nike qui a elle seule a réalisé un chiffre d'affaires de 3,6 milliards de dollars (3 milliards d'euros) sur le dernier exercice du géant américain clos le 31 mai dernier.

Fin octobre, les recettes trimestrielles d'Under Armour ont dépassé les estimations du marché, en partie grâce à l'augmentation de la demande en ligne pour les vêtements de sport et les sneakers, elle-même liée à la crise sanitaire. Cette amélioration a été bien accueillie par l'équipementier sportif, dont les revenus ont chuté de 41% au deuxième trimestre, plombés par la fermeture temporaire de ses magasins. 

La société s'attend désormais à une baisse de son chiffre d'affaires annuel comprise entre 15 et 20%, une amélioration significative par rapport à la baisse de 25,7% prévue par les analystes.