Under Armour mise sur la chaussure et le

Under Armour fait partie des entreprises du sport en pleine croissance. Le groupe américain affiche une hausse de 25,5 % de son chiffre d’affaires, à 3,963 milliards de dollars (3,629 milliards d’euros) sur son exercice 2015 clos le 31 décembre, par rapport à 2014.

Le groupe réalise encore la grande majorité de son activité en Amérique du Nord (+23,6 %). Mais il commence à glaner les fruits de sa politique de développement international : +69 %, à 454 millions de dollars. Surtout, le groupe voit son résultat opérationnel passer dans le vert à l’international. Après des pertes de 5 millions de dollars en 2014, le groupe affiche un bénéfice opérationnel de 8,9 millions sur ce secteur.

Sur l’année, au global, les ventes de ses produits lui ont apporté 3,826 milliards de dollars (+27,6 %) dont 2,801 milliards (+22,2 %) avec le vêtement et 347 millions avec les accessoires (+26 %). Sa catégorie chaussures a réalisé un bond à 678 millions de dollars (+57,3 %). Le groupe appuie notamment sur l’engouement autour du modèle développé pour Stephen Curry, le meneur de jeu des Golden State Warriors, dernier champion NBA.

Le groupe a aussi enregistré une progression de 25,3 % de ses produits sous licences à 84 millions de dollars, mais surtout une nette progression de sa catégorie « Fitness connecté », qui lui a apporté 53 millions de dollars (+177,8 %).

Pour 2016, le groupe entend s’appuyer sur les catégories les plus dynamiques pour frôler la barre des 5 milliards de dollars en fin d’année.

« Notre activité chaussures, portée par l’incroyable succès de notre signature avec Stephen Curry dans le basket-ball, va délivrer de nouvelles injections de produits à travers les différents positionnements prix et réseaux de distribution tout au long de l’année, explique Kevin Plank, le PDG du groupe, dans un communiqué. Notre dynamique s’étend dans les catégories incluant des chaussures de running pointues où nous doublons notre offre sur des prix au-dessus de 100 dollars avec notamment notre première chaussure intelligente. »

Les produits connectés et les différentes applications qui sont liées à ce marché font d’ailleurs clairement partie d’un développement important pour Under Armour. Le groupe a réalisé plusieurs investissements en ce sens ces deux dernières années. Et si le chiffre d’affaires du segment a bondi, les pertes liées sont importantes. Le groupe les chiffre à 61 millions de dollars en 2015.

« Dans le fitness connecté, nous avons terminé 2015 avec près de 160 millions d’utilisateurs uniques sur notre plate-forme. Sur le CES, nous avons dévoilé UA Record, notre application tableau digital pour la santé et le fitness, et une sélection de nouveaux produits portée par Under Armour HealthBox, le premier système de fitness connecté au monde. »

Under Armour compte sur ces développements pour atteindre son objectif de croissance annuelle de 25 % de ses ventes en 2016.

Under Armour mise sur la chaussure et le « fitness connecté »

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