Under Armour passe à l’offensive en Allemagne

En Europe, Under Armour reste encore un outsider de l’univers du sport. Mais à l’échelle globale, la marque américaine devient un concurrent sérieux des Nike et Adidas. Sur son dernier trimestre, elle affiche un chiffre d’affaires de 784 millions de dollars, en hausse de 29 %, encore réalisé à 89 % sur l’Amérique du Nord.

Mais Under Armour travaille à son déploiement. En Europe, où elle a fait ses premiers pas il y a une dizaine d’années, elle a d’abord posé ses pions en Grande-Bretagne en équipant l’équipe de football de Tottenham, l’équipe de rugby du Pays de Galles et le tennisman Andy Murray. En France, elle équipe le club de rugby de l’AS Montferrand.

Under Armour affiche à présent ses ambitions en Allemagne. Son fondateur et PDG, Kevin Plank, et son président en charge de l’international, Charlie Maurath, étaient d’ailleurs à Munich le 23 juillet pour inaugurer son nouveau bureau international, qui a vocation à développer la marque sur les pays germanophones.

Under Armour se montre en effet offensive sur la zone Allemagne-Autriche-Suisse. Elle débute dans le retail avec l’ouverture de shops in shop dans quatre magasins SportScheck dès septembre à Munich, puis à Berlin, Cologne et Stuttgart.

Elle a surtout signé des partenariats avec des clubs et sportifs locaux. A partir de juillet 2016, la marque deviendra l’équipementier du très populaire club de football d’Hambourg, le FC St Pauli, aujourd’hui chez Hummel.

La marque a aussi prolongé de deux ans son contrat avec la Fédération autrichienne de ski et deux de ses représentants, Marcel Hirscher et Julia Dujmovits.

La marque a enrôlé également, aux côtés du golfeur Bernd Wiesberger, le duo de beach-volley Jonathan Erdmann-Kay Matysik ainsi que le tennisman Dustin Brown.

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