Undiz transforme son flagship d'Opéra en pop-up balnéaire

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
1 juin 2023

Ouvert en 2019 en face de l'Opéra, le magasin parisien d'Undiz situé rue d'Halévy fait figure d'emplacement test. Depuis le 19 mai et jusqu'au 14 août, l'enseigne jeune de lingerie du groupe Etam a transformé sa boutique en espace 100% bain à la façade estivale, garnie de palmiers fuchsia en volume. Un pop-up où elle dévoile un nouveau concept baptisé 'Bubble', qui entend stimuler tous les sens des visiteurs.

Ce format est porté par "des matériaux aux couleurs changeantes et aux reflets rappelant un arc-en-ciel ou une bulle de savon, des néons audacieux et des miroirs martelés aux effets lumineux, colorés, et des textures intrigantes. Ainsi qu’une signature olfactive unique sur-mesure pour apporter une touche expérientielle supplémentaire", liste Florian Camous, le directeur merchandising d'Undiz dans un communiqué.
 
Côté son, les clientes ont la possibilité de sélectionner la musique diffusée en boutique durant leur visite. Ne manque finalement que l'aspect gustatif pour cocher la case des cinq sens.

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En rayon, on retrouve les collections bain homme et femme d'Undiz, ainsi qu'une offre de seconde main pour la première fois. Des maillots de bain upcyclés sont également commercialisés. Ils ont été transformés par les stylistes de la marque, suite à une collecte réalisée en magasin l'été dernier. Les articles rapportés en mauvais état ont été transmis à la jeune société Fabbrick, qui transforme ces textiles usagés en briques.
 
La chaîne lancée en 2007, dont le chiffre d'affaires voisine les 200 millions d'euros, a donc sérieusement misé sur le balnéaire cette année: outre ce pop-up, elle a lancé le mois dernier une vaste campagne de publicité dédiée aux maillots, sollicitant pour cela l'intelligence artificielle. Ciblant la génération Z, Undiz s'appuie sur un réseau de 145 magasins en France, 45 unités en Europe et 55 points de vente au grand export.