Quand les créations « déstructurées » d’Andrea Crews se posent dans le décor plus polissé de la galerie Joyce*, cela donne forcément un moment insolite. Un moment à découvrir rapidement avant le 26 septembre.

Créations Andrea Crews

Mise en place au début du mois, la boutique présentait tous les ingrédients du pari audacieux. En effet, dans les jardins du Palais Royal, non loin des boutiques Marc Jacobs, Stella McCartney, Acne ou encore Corto Moltedo, le chaos festif des créations Andrea Crews pouvait surprendre. Et la surprise – bonne - a eu lieu. Du côté des clientes, séduites par l’idée du vêtement unique créé à partir du vieux et de l'usé, mais aussi pour Maroussia Rebecq, fondatrice et directrice artistique, qui finalement à elle aussi « découvert » ses créations sous un autre jour.

Une opération gagnante donc, et à plus d'un titre. Outre la visibilité non négligeable donnée à la marque, cela s'est traduit aussi et surtout par de belles ventes. Depuis le début du mois, les pièces partent régulièrement et le réassort suit. Une expérience qui forcément donne des idées à Maroussia Rebecq. Une trentaine de multimarques dans le monde, dont Colette à Paris, distribue déjà les collections mais c’est le projet d’une boutique qui fait son chemin. Un espace « plus calme que l’atelier-boutique que l’on a Pigalle » confie-t-elle (Boutique Andrea Crews, 10 rue Frochot 75009, ndlr).

Mais en attendant, rendez-vous pour le défilé de la collection printemps-été 2010, le 3 octobre prochain au Jeu de Paume.

* Galerie Joyce, 168 Galerie de Valois dans les Jardins du Palais Royal