L’autorité britannique des publicités (ASA) interdit un visuel publicitaire d’American Apparel représentant un jeune modèle féminin dénudé soupçonné d’avoir moins de 16 ans.

Campagne American Apparel - www.americanapparel.net

Parue en quatrième de couverture du gratuit Vice Magazine, une publication s’adressant aux 18-34 ans, la publicité montrait donc une jeune fille portant un sweat à capuche ouvert laissant entrevoir sa poitrine.

Un groupement de lecteurs aurait fait appel à l’ASA, jugeant la photo inappropriée, sexualisant un modèle très jeune. Américan Apparel affirme de son côté que cette nudité partielle ne justifie pas une interdiction, le mannequin ayant 23 ans et n’étant pas montré comme un objet sexuel.

Campagne American Apparel - www.americanapparel.net

Mais l’ASA a bien jugé l’image provocante, interdisant son utilisation ultérieure à des fins publicitaires. L’organisme invoque pour cela l’apparence trop juvénile du modèle pour une exposition si charnelle, et ce malgré son âge. Les observateurs britanniques comme américains relèvent au passage que cette campagne est loin d’être la plus provocante de la marque, certaines publicités parues cet été allant même jusqu’à faire l’impasse sur les vêtements de la marque.