Quand Jimmy Choo rencontre Elton John, la mode se fait généreuse. La griffe d’accessoires de luxe lance, en association avec la Elton John AIDS Foundation qui lutte en faveur de la prévention contre le sida, une collection capsule dont 25 % des ventes seront destinés à soutenir le financement du centre Simelela en Afrique du Sud.

Collection Jimmy Choo pour la Elton John AIDS Foundation

Ce projet baptisé « Project PEP » est emprunt d’une résonance toute particulière pour la marque. Dès 2005, Jimmy Choo a en effet soutenu le travail de la Elton John AIDS Foundation lors d’une vente aux enchères destinée à financer la création du centre Simelela à Cape Town. Un centre qui a pour mission d’aider les victimes de viols en leur prescrivant un médicament PPE (prophylaxie post-exposition qui consiste à prendre des anti-rétroviraux, ndlr) réduisant les risques de contamination par le VIH, mais aussi en fournissant aide et soutien juridique.

« Nous sommes des femmes aidant d’autres femmes et nous sommes fières de poursuivre notre collaboration avec la Elton John AIDS Foundation et de donner une voix aux femmes défavorisées d’Afrique du Sud », explique Tamara Mellon, la fondatrice et présidente de Jimmy Choo.

Le projet PEP se décline ainsi en sacs fourre-tout, ballerines ou autres tongs. Ces éditions limitées sortiront en novembre prochain dans les boutiques Jimmy Choo à travers le monde à grand renfort d'une campagne publicitaire mise en image par le photographe Terry Richardson.