STOCKHOLM, 6 nov 2007 (AFP) - Le géant suédois du vêtement H&M renouvelle jeudi 8 novembre son opération commerciale planétaire en mettant dans les rayons une collection luxe unique, dessinée cette fois par le couturier italien Roberto Cavalli, mais vendue à des prix de moins en moins minis.

Roberto Cavalli et Halle Berry Photo : Alfonso Catalano/H&M

La collection hommes/femmes sera disponible dans une sélection de boutiques H&M à travers le monde entier tandis que quelques articles seront disponibles via internet dans les pays nordiques, en Allemagne, en Autriche et aux Pays-bas.

Créée il y a tout juste soixante ans, l'enseigne suédoise a forgé sa stratégie et sa réputation autour d'un principe simple: offrir un large éventail de produits à petits prix pour attirer le plus de clients possible.

Mais il y a trois ans, elle s'est payée le luxe d'imaginer un nouveau concept: créer une ligne de vêtements collector créée par un grand styliste et vendue aux prix de la marque populaire.

En novembre 2004, l'opération fut ainsi lancée de manière retentissante avec Karl Lagerfeld, le couturier vedette de la maison Chanel, avec des chemisiers et des pantalons vendus à 40 euros. Stella McCartney, Viktor & Rolf et récemment Madonna ont signé les collections suivantes.

Le groupe ne révèle jamais le chiffre d'affaires lié à ces lignes de vêtements luxe qui s'écoulent en quelques jours.

Avec Roberto Cavalli, la marque fait un nouveau pari, celui de mettre en vente des vêtements chers pour ses standards habituels avec par exemple une robe du soir à 1 998 couronnes suédoises (216 euros) ou une veste homme à 99 euros.

Motifs léopard, zèbre, paillettes dorées, la collection Roberto Cavalli -- vingt pièces hommes, vingt-cinq femmes et un choix de sous-vêtements et accessoires coordonnés -- se veut sensuelle, fantaisiste pour les fêtes de fin d'année.

Elle avait été présentée en avant-première le 25 octobre à Rome devant de nombreuses célébrités à l'instar des actrices Sharon Stone et Halle Berry.

Créé en septembre 1947, H&M compte 1 400 magasins répartis dans vingt-huit pays.

L'an passé, le groupe a dégagé un bénéfice net de 10,797 milliards de couronnes suédoises (1,188 milliard d'euros) sur un chiffre d'affaires de 80,081 milliards.