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Publié le
5 août 2014
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Une entreprise de e-commerce africaine à l'assaut de nouveaux marchés

Par
Reuters
Publié le
5 août 2014

Le détaillant en ligne Jumia, l'aspirant Amazon du continent africain financé par la firme allemande de capital-risque Rocket Internet, s'installe sur trois nouveaux marchés, l'Ouganda, le Ghana et le Cameroun, a indiqué l'entreprise lundi dernier selon Reuters.

Jumia, lancé en 2012, est déjà présent au Nigéria, au Maroc, en Côte d'Ivoire, en Egypte et au Kenya, avec une offre de plus de 100 000 articles.

Jumia.com.ng

L'entreprise a récemment ouvert un bureau local en Ouganda après le lancement de son offre commerciale en février, dont les livraisons étaient jusque-là faites depuis le Kenya. Les ouvertures au Cameroun et au Ghana sont prévues dans les semaines qui viennent, selon un porte-parole de l'entreprise.

"Nous savons que nous arrivons en avance. Nous nous installons sur des marchés qui ne sont pas mûrs quant à la pénétration et à l'acceptation d'Internet mais il y a tout de même un grand intérêt pour ce service", a déclaré à l'agence de presse Sacha Poignonnec, co-fondateur de Jumia.

Rocket Internet, basé à Berlin, a fait le pari de créer l'empire commercial sur Internet le plus important en-dehors des Etats-Unis et de la Chine, cherchant ainsi à reproduire le succès de Amazon et Alibaba sur des marchés comme l'Afrique, l'Amérique latine et la Russie.

La firme de conseil McKinsey estime que 16 % des habitants de l'Afrique sub-saharienne, ou juste un peu plus de 160 millions de personnes, ont accès à Internet, contre 75 % en Europe et 32 % en Asie.

Pourtant, la forte hausse attendue des connections mobiles devrait changer la donne à moyen terme, et les ventes de e-commerce en Afrique pourraient représenter 75 milliards de dollars d'ici 2025, selon McKinsey.

Jumia, dont les principaux investisseurs sont les opérateurs mobiles MTN et Millicom ainsi que le suédois Kinnevik, promet de livrer des produits allant de la mode à l'électronique grand public dans un délai de un à cinq jours, y compris dans les villages reculés.

Sacha Poignonnec a mis en avant les opportunités de synergies avec MTN et Millicom, lesquels sont les acteurs dominants de la téléphonie mobile dans chacun des nouveaux marchés de Jumia : "Cela aide à la création d'une activité plus solide", a-t-il déclaré.

Rocket Internet a déjà lancé des activités en ligne moins gourmandes en investissement sur ces mêmes marchés, par exemple le service de livraison de restaurants Hellofood, la marketplace immobilière Lamudi, et l'application de réservation de taxi Easytaxi.

"Nous entrons avec une très bonne connaissance du marché", a déclaré Sacha Poignonnec, qui est aussi co-directeur général d'Africa Internet Holdings (AIH), un partenariat entre Rocket Internet, MTN et Millicom qui gère ces activités.

AIH ne communique pas les ventes ou les hits pour ses sites Internet, mais la compagnie a déclaré à Reuters en novembre dernier que la croissance de Jumia atteint les 20% par mois et que les commandes ont augmenté de 50-100 dollars par jour à plusieurs millions de dollars par mois quelques mois après son lancement.

Au Nigeria, le plus grand marché d'Afrique de par sa population, Jumia est le site de shopping sur Internet le plus visité, selon l'entreprise de mesure du trafic web SimilarWeb.

Globalement, Jumia est le 23e site le plus visité au Nigeria depuis un ordinateur, devant ses rivaux Amazon, Konga et la AliExpress, la filiale de distribution d'Alibaba, lesquels sont respectivement au 29e, 30e et 31e rang.

Jumia, qui a déjà plus de 1 500 employés, espère créer 100 emplois supplémentaires grâce à cette expansion, avec une équipe initiale de 30 personnes dans chaque pays, pour le support client, l'emballage, la distribution et la livraison.

Des sources ont indiqué à Reuters que Rocket Internet envisage une introduction en bourse à Francfort plus tard dans l'année, qui pourrait représenter jusqu'à 5 milliards d'euros.

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