8 984
Fashion Jobs
PVH CORP.
Team Leader Visual Merchandiser (M/F/D*) - Calvin Klein Champs-Elysées - CDI 35h
CDI · PARIS
PVH CORP.
Team Leader Stock (M/F/D*) - Calvin Klein Champs-Elysées - CDI 35h
CDI · PARIS
TJMAX
Sales Representative
CDI · BRUXELLES
GROUPE BEAUMANOIR
Coordinateur Commercial H/F
CDI · SAINT-MALO
JIMMY FAIRLY
Directeur Régional
CDI · PARIS
WINNING SEARCH
Responsable Marketing et Communication Licence
CDI · PARIS
ZADIG&VOLTAIRE
Coordinateur Retail Europe H/F
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Manager Ecommerce - Single Product Experience(F/M/D)
CDI · PARIS
BOUCHERON
Boucheron - Operations Controller F/H/x
CDI · PARIS
BALENCIAGA
Balenciaga – Responsable de Sites et Relations Prestataires hq Artistique (F/H)
CDI · PARIS
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
28 janv. 2011
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Une étude Kantar optimiste sur le marché français de l'habillement

Publié le
28 janv. 2011

Sans parler vraiment de fin de crise, l'étude présentée vendredi 28 janvier par Kantar Worldpanel sur le marché français de l'habillement se veut plutôt optimiste. Sur 2010, celle-ci relève, à travers le panel Kantar, une stabilisation des ventes de textile avec +1% en volume et en valeur et un prix payé donc stable. C'est certes moins que la totalité des produits de grande consommation qui ont enregistré +2% en volume et +3% en valeur, avec notamment un panier d'achats en hausse du fait du retour à l'achat de produits plaisir, et un recul du hard discount.


Les chaînes de périphérie attirent pour leurs petits prix - Photo: Pixel Formula
Kantar a ainsi rappelé l'année noire qu'a été 2009 dans ses chiffres, avec une chute des ventes textiles de -4% en volume et de -3% en valeur. Selon l'étude, le Français dépense en moyenne 837 euros sur l'année en textile, avec 23 actes d'achat et 58 articles achetés. Les produits en hausse sont le prêt-à-porter femme et enfant et en baisse le sous-vêtement femme et le chaussant.

Surtout, l'étude révèle, sans doute à l'opposé des idées reçues, que l'achat en soldes et promotions aurait régressé en 2010 par rapport à 2009. Cette catégorie aurait pesé 42% de ventes contre 44% en 2009. En fait, selon Kantar, ce sont les périodes de soldes légaux qui paient leur tribut à cette situation avec une baisse de 5% du chiffre d'affaires durant cette période. La partie promotions hors soldes légaux a, elle, enregistré une progression de 1%. Et l'étude de préciser: "56% des acheteurs en soldes et promotions ont réduit leur consommation de prix barrés entre 2010 et 2009". Plusieurs raisons sont évoquées. Ils sont 20% à dire avoir eu d'autres dépenses que le vêtement, 20% disent faire attention à leur budget. Près de 10% affirment ne pas avoir besoin de vêtements, 7,7% trouvent des petits prix toute l'année, 5,8% affirmant même ne pas avoir de coup de cœur pendant les soldes.

Kantar relève aussi une montée du troc ou de l'échange. Par exemple, un quart des acheteurs de vêtements pour enfants déclarent habiller leurs enfants avec des vêtements donnés, d'occasion ou déjà portés par leurs autres enfants. Pour racheter plus en soldes et promotions, 95% des sondés réclament des réductions de prix, sans doute plus fortes, immédiates, 75% des articles gratuits (86% chez les modestes), 69% des avantages liés à la carte de fidélité (76% chez les 35-49 ans), 45% des chèques de réduction (50% chez les parisiens), 35% des ventes privées (mais 45% chez les 15-34 ans).

Toujours selon les résultats du panel, deux formules de distribution apparaissent comme alternatives pour des bonnes affaires: les chaînes de périphérie et Internet. Selon le classement de Kantar, les chaînes de centre ville détiendraient aujourd'hui 31% de parts de marché en valeur, les indépendants sont deuxième avec 14,8%. Suivent les hypers et supers avec 10,9%, les chaînes de périphérie avec 10,5%, les magasins de sport 8,2%, Internet 6,8% (voir article), les grands magasins 5,3%, le hard discount textile 3,4% et enfin la VPC traditionnelle 2,7%.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com