Kantar Worldpanel publie ce mois d’avril une nouvelle étude, baptisée Kantar Worldpanel Etude Drive & Proxi 2011, sur le drive et la proximité, deux circuits de distribution qui font l’actualité en ce début d’année avec le développement d’Auchan drive notamment. Certes, il s’agit essentiellement d’alimentaire.

Le concept Auchan drive est en plein développement

Mais l’engouement de certains consommateurs pour ces circuits témoignent, selon Kantar, de changements d’habitudes d’achat. "Le drive répond parfaitement à l’envie d’une partie des ménages de gagner du temps en se débarrassant des courses", souligne Kantar, en commandant sur internet et en allant ensuite récupérer sa commande à une borne de retrait "drive".

Toujours selon l’étude, la clientèle Shop Drivers est composée majoritairement de jeunes familles urbaines, actives et pressées. "41% des shopdrivers sont des chronovictimes, explique Kantar Worldpanel, qui courent toujours après le temps. Et 18% sont des chronoactifs qui visent à optimiser un agenda chargé en semaine". Et de relever que 900 000 ménages français ont fréquenté le drive en 2010 soit 3,3% des ménages français.

Kantar Worldpanel relève également l’attrait grandissant du commerce de proximité, notamment du fait de la baisse de la taille des ménages ou du vieillissement de la population. Kantar Worldpanel souligne l’importance encore plus forte de ce phénomène en région parisienne. Et d’en conclure que la croissance du commerce de proximité se construit surtout au détriment des hypers et supers dont on connait d’ailleurs les baisses de fréquentation.